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中國有線電視行業現狀深度研究與未來投資預測報告(2022-2029年)

中國有線電視行業現狀深度研究與未來投資預測報告(2022-2029年)

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有線電視也叫電纜電視,由無線電視發展而來,仍保留了無線電視的廣播制式和信號調制方式,并未改變電視系統的基本性能。有線電視是一種由觀眾而不是資助者支付費用的付費電視;其中有限電視網絡業務主要分為基本業務、擴展業務、增值業務三大類,涉及到信號傳輸、視頻點播、寬帶接入、電視商務、視頻會議等細分業務。

有限電視網絡業務類型

<strong>有限電視網絡業務類型</strong>

資料來源:觀研天下整理

一、市場現狀

1、有線電視用戶規模逐年萎縮

隨著互聯網技術的推廣普及,在電視行業競爭中,傳統的有線電視遭受到新媒體IPTV、OTT電視的蠶食,有線電視實際用戶規模呈逐年萎縮態勢,從2018年的2.14億戶跌至2021年的2.01億戶。反觀IPTV和OTT電視用戶規模日漸擴大,尤其是OTT電視用戶規模在2021年已突破10億,用戶數量達到有線電視的5.4倍。

隨著互聯網技術的推廣普及,在電視行業競爭中,傳統的有線電視遭受到新媒體IPTV、OTT電視的蠶食,有線電視實際用戶規模呈逐年萎縮態勢,從2018年的2.14億戶跌至2021年的2.01億戶。反觀IPTV和OTT電視用戶規模日漸擴大,尤其是OTT電視用戶規模在2021年已突破10億,用戶數量達到有線電視的5.4倍。

數據來源:國家廣播電視總局、觀研天下整理

和IPTV、OTT電視相比,有線電視行業沒落的原因更為明了。從技術層面來講,有線電視技術與流媒體技術的發展方向不相契合,業務形態較為單一,僅有直播和點播;而OTT以新媒體模式豐富電視內容服務。并且有線電視還存在清晰度不高、信號延時等不佳的觀看體驗,截至2021年國內有線電視僅有8個4K電視臺和1個8K電視臺。不過我國有線電視經過數十年的發展依然有著龐大的用戶市場基礎和大量的資源,盡管用戶數量連年下滑,仍保持著上億規模。有線電視行業在基于自身多年積累的優勢上,通過技術手段提高服務、內容質量,有望在智能化時代提升發展空間。

有線電視、IPTVOTT TV對比

數字有線電視

IPTV

OTT TV

運營資質

有線數字付費頻道集成運營資質

網絡視聽許可證

網絡視聽許可證

運營網絡

數字有線網

電信專網

公共互聯網

播控平臺

數字電視付費頻道集成平臺

全國集成播控平臺

全國集成播控平臺

流暢清晰度

清晰度一般

無滯后、清晰度高

取決于網絡寬帶

終端方式

機頂盒+TV

機頂盒+TV

機頂盒+TV/互聯網電視一體機

業務形態

視頻直播、點播

視頻直播、回看、點播及增值業務

視頻點播、增值服務和增值應用

付費方式

前向收費、點播收費

基礎收費、增值服務收費

終端收費、基礎收費、增值服務收費

資料來源:公開資料整理(PY)

2用戶流失導致行業收入下滑

與此同時,有線電視網絡業務收入也深受用戶規模影響,IPTV與OTT電視倍數級用戶增量加劇了電視行業收入分流。2017-2019年我國有線電視網絡收入整體呈下降趨勢,2019年收入同比下降3.4%,為753.35元;2020年受益于疫情帶來的居家風潮,用戶得以重拾有線電視,其收入較上年稍有回升為756.98%。

與此同時,有線電視網絡業務收入也深受用戶規模影響,IPTV與OTT電視倍數級用戶增量加劇了電視行業收入分流。2017-2019年我國有線電視網絡收入整體呈下降趨勢,2019年收入同比下降3.4%,為753.35元;2020年受益于疫情帶來的居家風潮,用戶得以重拾有線電視,其收入較上年稍有回升為756.98%。

數據來源:國家廣播電視總局、觀研天下整理

35G一體化助力行業轉型升級

電視行業表面上是各類傳輸產品的競爭,實質是寬帶網絡4G、5G的競爭。自2015年我國4G技術開始推廣后,有線電視市場規模才逐步下滑。當今隨著5G技術的大規模商用,勢必會使行業競爭更為激烈,有線電視也毫不意外地利用5G技術發展互聯網終端。5G技術不僅助力有線電視雙向傳輸,還能提升信息傳輸速度以減少信號延遲現象,此外有線電視融入5G技術也能有效優化視頻清晰度。5G技術的整合對整個有線電視行業都有顯著的促進作用。

2021年國家“十四五”規劃將“推進有線電視網絡整合和廣電5G一體化發展”作為重點工作;此前2020年歌華有線、電廣傳媒等十家有線電視網絡運營主體共同出資組建“全國一網”平臺,是為廣電5G建設做足準備。2020年以來,各地有線電視運營商穩步推進“5G+”項目建設,助力有線電視行業轉型升級。

2020年以來我國有線電視運營商投入5G建設案例

企業

年份

具體內容

湖北廣電

2020

建成全國首個廣電5G商用網絡,推進5G+工業互聯網項目落地,制訂全省地面無線數字電視頻率遷移實施方案,打通湖北首個5GSAVoNR音視頻高清通話

2021

完成5G+NR廣播與信息服務國家廣電總局重點實驗室

歌華有線

2020

成為北京冬奧會官方有線電視供應商,穩步推進冬奧專網建設

2021

搭建5G無線CATV應用專門實驗室,啟動北京冬奧會相關場館周邊基礎5G網絡建設工作

貴廣網絡

2020

建成覆蓋貴陽市觀山湖區會展中心、將軍山醫院和公司本部的廣電5G試驗網,開展了5G+4K直播等5G示范業務

2021

提供“192”號碼預登記

陜西廣電

2020

與國網陜西電力、陜西鐵塔、陜西電信、陜西移動、陜西聯通簽訂《陜西省5G通信網絡建設戰略合作協議》等

2021

在電力、煤礦等多行業、多場景進行了5G垂直行業的應用研究,并在西安、寶雞、安康等多地市開展了廣電5GTo B試點以及網絡測試工作

江蘇有線

2020

與中國廣科院、紫金山實驗室等科研單位和華為、中興等科技企業開展密切合作,成立國內首個廣電5G室內覆蓋應用創新實驗室

華數傳媒

2020

啟動廣電5G杭州試驗網建設和華數廣電5G麗水試點,打通了全球首個廣電5GSAVoNR異地音視頻高清通話

吉視傳媒

2021

5G+智慧高鐵、智慧林草、雪亮工程和現代農牧業等垂直行業規劃應用落地,自主研發的700M 5G數據卡已完成測試

資料來源:觀研天下整理(PY

二、競爭現狀

1、主要企業

目前我國有線電視行業主要上市運營商有華數傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、貴廣網絡等,企業間相互競爭相互促進有線電視行業的發展。

我國有線電視主要上市運營商簡介

企業

股票代碼

主營業務

華數傳媒

000156

有線電視、數字電視網絡及產業投資;數字通信產業投資;互聯網及電視傳媒信息服務產業投資

江蘇有線

600959

第二類增值電信業務;互聯網信息服務;廣播電視節目傳送;廣播電視視頻點播業務;信息網絡傳播視聽節目;廣播電視節目制作經營

電廣傳媒

000917

影視節目制作、發行、銷售(限分支機構經營);廣播電視節目傳送、廣播電視視頻點播業務;信息網絡傳播視聽節目

貴廣網絡

600996

播電視網絡服務宣傳、廣播電視網絡建設、開發、運營和管理;廣播電視節目制作;互聯網信息服務

歌華有線

600037

廣播電視網絡的建設開發、經營管理和維護;廣播電視節目收轉、傳送;廣播電視網絡信息服務;廣播電視視頻點播業務;互聯網視聽節目服務

湖北廣電

000665

有線數字電視產業投資及運營管理;有線數字電視技術的開發及應用;有線數字電視相關產品的研發、生產和銷售

吉視傳媒

601929

有線電視業務;廣播電視節目傳輸服務業務;專業頻道、付費頻道、多媒體數據廣播、視音頻點播服務業務

廣西廣電

600936

廣播電視網絡的設計、建設、改造、經營、維護、管理、多功能開發及技術服務;廣播電視節目和網絡信息傳輸服務

天威視訊

002238

有線廣播電視網絡及其他通訊網絡規劃建設及技術服務;廣播電視信號傳輸服務;音視頻和數據信息內容服務

資料來源:觀研天下整理

2、企業經營狀況

從有線電視運營商的營業收入來看,這11家廣電系企業總營收逐年下滑,從2019年的514億元降為2021年的456億元。2021年僅有華數傳媒、江蘇有線、陜西廣電、吉視傳媒和天威視訊五家企業營收實現正增長,其中華數傳媒實現了兩位數增長。

2019-2021年我國有線電視運營商營收情況(億元)

企業

2019

2020

2021

同比增速

總資產

東方明珠

123.65

100.33

90.69

-9.61%

436.81

華數傳媒

69.88

75.78

84.84

11.96%

256.00

江蘇有線

76.50

73.45

74.59

1.55%

351.85

電廣傳媒

70.77

59.40

43.40

-26.94%

189.93

陜西廣電

26.30

27.60

30.05

8.88%

101.68

貴廣網絡

34.18

34.73

27.84

-19.84%

179.04

歌華有線

27.59

25.75

25.52

-0.93%

160.03

湖北廣電

26.25

23.84

21.72

-8.88%

118.31

吉視傳媒

19.28

19.71

20.80

5.52%

151.81

廣西廣電

22.30

21.66

18.49

-14.63%

106.32

天威視訊

16.99

17.44

17.79

2.04%

37.10

數據來源:觀研天下整理

在凈利潤方面,多數有線電視運營商在2021年保持盈利狀態,其中江蘇傳媒、廣電傳媒凈利潤同比增速頗為亮眼,分別達到86.88%、122.50%。而近三年貴廣網絡、廣西廣電一直延續虧損擴大狀態。

總體而言,2021年有線電視企業營業狀況稍有改善,但行業仍面臨著嚴峻的運營壓力,尤其在用戶流失方面。推進有線電視網絡的深化整合和加快廣電5G商業化進程,是有線電視行業突圍的兩大機遇。

2019-2021年我國有線電視運營商凈利潤情況(元)

企業

2019

2020

2021

同比增速

東方明珠

20.20

16.21

18.60

14.77%

華數傳媒

7.81

8.43

9.07

7.48%

江蘇有線

3.31

1.69

3.15

86.88%

電廣傳媒

-4.36

-14.68

3.30

122.50%

陜西廣電

-9998.03

6100.29

6387.12

4.70%

貴廣網絡

2.15

-5542.08

-4.45

虧損擴大

歌華有線

5.82

1.64

2.09

27.42%

湖北廣電

10.03

-6.9

-4.46

虧損減少

吉視傳媒

1.00

6482.08

2655.01

-59.04%

廣西廣電

1.10

-1.43

-3.5

虧損擴大

天威視訊

1.88

1.82

1.42

-22.02%

數據來源:觀研天下整理

觀研報告網發布的《中國有線電視行業現狀深度研究與未來投資預測報告(2022-2029年)》涵蓋行業最新數據,市場熱點,政策規劃,競爭情報,市場前景預測,投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據,結合了行業所處的環境,從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。

行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢,洞悉行業競爭格局,規避經營和投資風險,制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構,擁有資深的專家團隊,多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告,客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業,并得到了客戶的廣泛認可。

本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。本研究報告采用的行業分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,對行業進行全面的內外部環境分析,同時通過資深分析師對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析,預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展戰略等。

【目錄大綱】

第一章 2018-2022年中國有線電視行業發展概述

第一節 有線電視行業發展情況概述

一、有線電視行業相關定義

二、有線電視特點分析

三、有線電視行業基本情況介紹

四、有線電視行業經營模式

1、生產模式

2、采購模式

3、銷售/服務模式

五、有線電視行業需求主體分析 

第二節 中國有線電視行業生命周期分析

一、有線電視行業生命周期理論概述

二、有線電視行業所屬的生命周期分析

第三節 有線電視行業經濟指標分析

一、有線電視行業的贏利性分析

二、有線電視行業的經濟周期分析

三、有線電視行業附加值的提升空間分析

第二章 2018-2022年全球有線電視行業市場發展現狀分析

第一節 全球有線電視行業發展歷程回顧

第二節 全球有線電視行業市場規模與區域分布情況

第三節 亞洲有線電視行業地區市場分析

一、亞洲有線電視行業市場現狀分析

二、亞洲有線電視行業市場規模與市場需求分析

三、亞洲有線電視行業市場前景分析

第四節 北美有線電視行業地區市場分析

一、北美有線電視行業市場現狀分析

二、北美有線電視行業市場規模與市場需求分析

三、北美有線電視行業市場前景分析

第五節 歐洲有線電視行業地區市場分析

一、歐洲有線電視行業市場現狀分析

二、歐洲有線電視行業市場規模與市場需求分析

三、歐洲有線電視行業市場前景分析

第六節 2022-2029年世界有線電視行業分布走勢預測

第七節 2022-2029年全球有線電視行業市場規模預測

第三章 中國有線電視行業產業發展環境分析

第一節 我國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業經濟發展形勢分析

三、社會固定資產投資分析

四、全社會消費品零售總額

五、城鄉居民收入增長分析

六、居民消費價格變化分析

七、對外貿易發展形勢分析

第二節 我國宏觀經濟環境對有線電視行業的影響分析

第三節 中國有線電視行業政策環境分析

一、行業監管體制現狀

二、行業主要政策法規

三、主要行業標準

第四節 政策環境對有線電視行業的影響分析

第五節 中國有線電視行業產業社會環境分析 

第四章 中國有線電視行業運行情況

第一節 中國有線電視行業發展狀況情況介紹

一、行業發展歷程回顧

二、行業創新情況分析

三、行業發展特點分析

第二節 中國有線電視行業市場規模分析

一、影響中國有線電視行業市場規模的因素

二、中國有線電視行業市場規模

三、中國有線電視行業市場規模解析

第三節 中國有線電視行業供應情況分析

一、中國有線電視行業供應規模

二、中國有線電視行業供應特點

第四節 中國有線電視行業需求情況分析

一、中國有線電視行業需求規模

二、中國有線電視行業需求特點

第五節 中國有線電視行業供需平衡分析

第五章 中國有線電視行業產業鏈和細分市場分析

第一節 中國有線電視行業產業鏈綜述

一、產業鏈模型原理介紹

二、產業鏈運行機制

三、有線電視行業產業鏈圖解

第二節 中國有線電視行業產業鏈環節分析

一、上游產業發展現狀

二、上游產業對有線電視行業的影響分析

三、下游產業發展現狀

四、下游產業對有線電視行業的影響分析

第三節 我國有線電視行業細分市場分析

一、細分市場一

二、細分市場二

第六章 2018-2022年中國有線電視行業市場競爭分析

第一節 中國有線電視行業競爭現狀分析

一、中國有線電視行業競爭格局分析

二、中國有線電視行業主要品牌分析

第二節 中國有線電視行業集中度分析

一、中國有線電視行業市場集中度影響因素分析

二、中國有線電視行業市場集中度分析

第三節 中國有線電視行業競爭特征分析

一、 企業區域分布特征

二、企業規模分布特征

三、企業所有制分布特征

第七章 2018-2022年中國有線電視行業模型分析

第一節 中國有線電視行業競爭結構分析(波特五力模型)

一、波特五力模型原理

二、供應商議價能力

三、購買者議價能力

四、新進入者威脅

五、替代品威脅

六、同業競爭程度

七、波特五力模型分析結論

第二節 中國有線電視行業SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行業優勢分析

三、行業劣勢

四、行業機會

五、行業威脅

六、中國有線電視行業SWOT分析結論

第三節 中國有線電視行業競爭環境分析(PEST

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、經濟因素

四、社會因素

五、技術因素

六、PEST模型分析結論

第八章 2018-2022年中國有線電視行業需求特點與動態分析

第一節 中國有線電視行業市場動態情況

第二節 中國有線電視行業消費市場特點分析

一、需求偏好

二、價格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三節 有線電視行業成本結構分析

第四節 有線電視行業價格影響因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五節 中國有線電視行業價格現狀分析

第六節 中國有線電視行業平均價格走勢預測

一、中國有線電視行業平均價格趨勢分析

二、中國有線電視行業平均價格變動的影響因素

第九章 中國有線電視行業所屬行業運行數據監測

第一節 中國有線電視行業所屬行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、行業資產規模分析

第二節 中國有線電視行業所屬行業產銷與費用分析

一、流動資產

二、銷售收入分析

三、負債分析

四、利潤規模分析

五、產值分析

第三節 中國有線電視行業所屬行業財務指標分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第十章 2018-2022年中國有線電視行業區域市場現狀分析

第一節 中國有線電視行業區域市場規模分析

一、影響有線電視行業區域市場分布的因素

二、中國有線電視行業區域市場分布

第二節 中國華東地區有線電視行業市場分析

一、華東地區概述

二、華東地區經濟環境分析

三、華東地區有線電視行業市場分析

1)華東地區有線電視行業市場規模

2)華南地區有線電視行業市場現狀

3)華東地區有線電視行業市場規模預測

第三節 華中地區市場分析

一、華中地區概述

二、華中地區經濟環境分析

三、華中地區有線電視行業市場分析

1)華中地區有線電視行業市場規模

2)華中地區有線電視行業市場現狀

3)華中地區有線電視行業市場規模預測

第四節 華南地區市場分析

一、華南地區概述

二、華南地區經濟環境分析

三、華南地區有線電視行業市場分析

1)華南地區有線電視行業市場規模

2)華南地區有線電視行業市場現狀

3)華南地區有線電視行業市場規模預測

第五節 華北地區有線電視行業市場分析

一、華北地區概述

二、華北地區經濟環境分析

三、華北地區有線電視行業市場分析

1)華北地區有線電視行業市場規模

2)華北地區有線電視行業市場現狀

3)華北地區有線電視行業市場規模預測

第六節 東北地區市場分析

一、東北地區概述

二、東北地區經濟環境分析

三、東北地區有線電視行業市場分析

1)東北地區有線電視行業市場規模

2)東北地區有線電視行業市場現狀

3)東北地區有線電視行業市場規模預測

第七節 西南地區市場分析

一、西南地區概述

二、西南地區經濟環境分析

三、西南地區有線電視行業市場分析

1)西南地區有線電視行業市場規模

2)西南地區有線電視行業市場現狀

3)西南地區有線電視行業市場規模預測

第八節 西北地區市場分析

一、西北地區概述

二、西北地區經濟環境分析

三、西北地區有線電視行業市場分析

1)西北地區有線電視行業市場規模

2)西北地區有線電視行業市場現狀

3)西北地區有線電視行業市場規模預測

第十一章 有線電視行業企業分析(隨數據更新有調整)

第一節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

1、主要經濟指標情況

2、企業盈利能力分析

3、企業償債能力分析

4、企業運營能力分析

5、企業成長能力分析

四、公司優勢分析

第二節 企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優劣勢分析

第三節  企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第四節  企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第五節  企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

第六節  企業

一、企業概況

二、主營產品

三、運營情況

四、公司優勢分析

······

第十二章 2022-2029年中國有線電視行業發展前景分析與預測

第一節 中國有線電視行業未來發展前景分析

一、有線電視行業國內投資環境分析

二、中國有線電視行業市場機會分析

三、中國有線電視行業投資增速預測

第二節 中國有線電視行業未來發展趨勢預測

第三節 中國有線電視行業規模發展預測

一、中國有線電視行業市場規模預測

二、中國有線電視行業市場規模增速預測

三、中國有線電視行業產值規模預測

四、中國有線電視行業產值增速預測

五、中國有線電視行業供需情況預測

第四節 中國有線電視行業盈利走勢預測

第十三章 2022-2029年中國有線電視行業進入壁壘與投資風險分析

第一節 中國有線電視行業進入壁壘分析

一、有線電視行業資金壁壘分析

二、有線電視行業技術壁壘分析

三、有線電視行業人才壁壘分析

四、有線電視行業品牌壁壘分析

五、有線電視行業其他壁壘分析

第二節 有線電視行業風險分析

一、有線電視行業宏觀環境風險

二、有線電視行業技術風險

三、有線電視行業競爭風險

四、有線電視行業其他風險

第三節 中國有線電視行業存在的問題

第四節 中國有線電視行業解決問題的策略分析

 

第十四章 2022-2029年中國有線電視行業研究結論及投資建議

第一節 觀研天下中國有線電視行業研究綜述

一、行業投資價值

二、行業風險評估

第二節 中國有線電視行業進入策略分析

一、目標客戶群體

二、細分市場選擇

三、區域市場的選擇

第三節 有線電視行業營銷策略分析

一、有線電視行業產品策略

二、有線電視行業定價策略

三、有線電視行業渠道策略

四、有線電視行業促銷策略

第四節 觀研天下分析師投資建議

研究方法

報告主要采用的分析方法和模型包括但不限于:
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 圖表分析法
- 比較與歸納分析法
- 定量分析法
- 預測分析法
- 風險分析法
……
報告運用和涉及的行業研究理論包括但不限于:
- 產業鏈理論
- 生命周期理論
- 產業布局理論
- 進入壁壘理論
- 產業風險理論
- 投資價值理論
……

數據來源

報告統計數據主要來自國家統計局、地方統計局、海關總署、行業協會、工信部數據等有關部門和第三方數據庫;
部分數據來自業內企業、專家、資深從業人員交流訪談;
消費者偏好數據來自問卷調查統計與抽樣統計;
公開信息資料來自有相關部門網站、期刊文獻網站、科研院所與高校文獻;
其他數據來源包括但不限于:聯合國相關統計網站、海外國家統計局與相關部門網站、其他國內外同業機構公開發布資料、國外統計機構與民間組織等等。

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