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年輕消費群體需求帶動精致露營市場爆火

2022年“五一”假期結束后“精致露營”爆火

“五一”假期結束后的第一個交易日,露營概念股集體沖上漲停板。2022年5月5日,牧高笛、三夫戶外、浙江自然紛紛漲停。

“露營”,無疑是當下最火的話題。在這個“五一”假期,露營在各大平臺的訪問熱度達到歷史峰值,露營相關產品的預訂量更是高出往年幾倍。紅星資本局發現,“五一”假期各大營地爆滿,熱門營地早已被提前預訂,就連公園里的草坪也擠滿了露營的人群。

據觀研報告網發布的《中國精致露營行業發展趨勢分析與投資前景研究報告(2022-2029年)》顯示,露營話題熱度攀升背后,這個行業也正成為新風口。實際上,自2021年開始,露營市場就有了“爆發”的趨勢。其中,一種名為“精致露營”的新興形式,更是成為消費者們的“新寵”。

作為露營行業的細分種類,精致露營(Glamping)行業通過提供各類舒適設施(例如床、通水通電、無線網絡等),以及營造舒適與輕奢氛圍吸引潛在消費人群。在2020年新冠疫情以來的大背景下,出國與長途旅游受到限制,精致露營逐漸流行起來。

2020年以來我國精致露營行業的消費者需求持續上升

2020年以來我國精致露營行業的消費者需求持續上升

資料來源:觀研天下數據中心整理

上世紀90年代中國部分戶外旅游愛好者在戶外旅游時出于共同愛好、安全性等考量而自發地組織露營活動,這一階段露營活動是小范圍傳播的“小眾”出游方式隨著中國居民生活水平提高,部分新興的“自駕游”群體也逐步加入到露營活動中。為滿足城市居民多樣化休閑旅游的需求,部分露營愛好者及投資人在北京、上海、深圳等一線城市周邊興建露營地,提供統一的露營場所途居、蓬客等露營品牌在這一時期成立,開始為市場提供標準化服務。由于缺乏行業規范以及標準,中國的露營市場較為小眾,露營行業發展較為緩慢,露營地質量及服務參差不齊。

2014年,露營行業得到中國各級政府的重視,行業規范及支持性政策陸續出臺,露營行業也成為政府重點支持行業。2015年,《休閑露營地建設與服務規范》出臺,該政策從汽車露營地、帳篷露營地、青少年露營地等方面規范露營地建設與服務標準。此外政府出臺“規范旅居車掛牌上路通行”、“房車營地用地性質定調為旅游業用地”等政策,露營行業進入穩步增長期。此后各級政府相繼出臺行政審批、用地標準、行業規劃等政策文件,以支持露營行業發展2018年末,中國已建成露營地1200余個,規劃在建露營地近500個,市場規模已突破百億元。

2020年,新冠疫情重創傳統旅游業,出境旅游受到疫情的極大限制。主打輕奢裝備與設施的精致露營乘勢流行于網絡社交平臺,成為新冠疫情進入常態化防控階段后屈指可數的快速成長型文旅產品。2020年10月,大熱荒野品牌成立,該品牌迅速在小紅書平臺走紅,于9個月內在中國各地開出20個精致露營營地,分布三亞、武漢、北京、上海等地,大熱荒野吸引大量消費者與資本的關注。2021年11月,大熱荒野完成兩輪融資,分別為千萬元級的天使輪融資與超千萬元級的Pre-A輪融資,這兩輪融資投資方包括牧高笛、小恐龍基金、惟一資本,所融資金將用于營地拓展與建設。

總的來說,中國露營行業目前已經歷20年的發展,從上世紀90年代的小眾活動逐步發展成為市場規模百億元的成熟賽道,同時露營行業也成為政府重點支持行業,各類支持性政策相繼出臺。2020年新冠疫情刺激了露營行業的發展,該行業同時衍生出精致露營這一新興賽道。

精致露營行業的發展受露營歷史、露營環境以及居民消費生活水平等因素的影響。歐美等境外發達國家有較長時間的露營發展歷史,有較好的用戶基礎,所以其居民在精致露營領域的消費金額較高。國內市場方面,經濟較發達的城市在精致露營產品消費習慣及消費能力方面有較大優勢,精致露營產品銷售較好。綜上,精致露營行業具有一定的地域性,境外市場主要集中在歐美等發達國家和地區,境內市場主要集中于國內經濟較發達的城市。

精致露營行業存在一定的季節性,主要受戶外活動季節性的影響,一般來說,每年前三季度露營用品行業收入相對較高,精致露營行業存在一定的季節波動性。近年來,隨著人們積極參加露營,不同季節的露營日益增多,精致露營產品的種類也更加豐富,精致露營行業的季節性逐漸淡化。

精致露營產品屬于消費品,隨著社會經濟的發展、人民生活水平的提高以及全民健身的社會氛圍,消費者對于露營的需求日益提升。同時,熱愛露營的消費者容易長期保持露營的生活習慣,可以促進精致露營行業的穩定消費。綜上,精致露營行業的周期性不顯著。

精致露營產品屬于消費品,隨著社會經濟的發展、人民生活水平的提高以及全民健身的社會氛圍,消費者對于露營的需求日益提升。同時,熱愛露營的消費者容易長期保持露營的生活習慣,可以促進精致露營行業的穩定消費。綜上,精致露營行業的周期性不顯著。

資料來源:觀研天下數據中心整理

上游主要是紡織行業的面、輔料制造業。目前,我國紡織行業已形成較為成熟的產業鏈,行業擁有眾多的面、輔料供應商。由于上游企業眾多,市場處于充分競爭狀態,上游企業可以為精致露營公司提供充足的原材料。上游行業新技術和新材料的研發應用也將對精致露營行業帶來積極的影響。

下游主要是品牌商、零售商及終端消費者。目前,行業內高端品牌主要為國外品牌,歐美等境外發達國家有較長時間的露營發展歷史,其居民在戶外用品領域的消費金額較高,精致露營在歐美已經逐漸形成相對成熟的產業。近年來,隨著居民可支配收入的增長,居民消費能力、消費意愿有所增強,具備穩定收入的消費人群更加注重消費品質與體驗,綠色消費、健康消費等成為消費新理念,有效帶動了國內精致露營行業的發展。

2017年至2020年中國露營市場規模從115.7億元增至168.0億元。疫情基本控制后, 2021年露營市場規模快速增長,市場規模達299.0億元。按精致露營的人數為露營人數的35%,花費是露營的150%計算得到,精致露營的市場規模是露營市場規模的52.5%,也就是精致露營的市場規模從2017年60.74億元增至2021年的156.98億元。

2017年至2020年中國露營市場規模從115.7億元增至168.0億元。疫情基本控制后, 2021年露營市場規模快速增長,市場規模達299.0億元。按精致露營的人數為露營人數的35%,花費是露營的150%計算得到,精致露營的市場規模是露營市場規模的52.5%,也就是精致露營的市場規模從2017年60.74億元增至2021年的156.98億元。

資料來源:觀研天下數據中心整理

年輕人群需求增加推動精致露營行業發展

在中國城市化進程中,城市居民對自然環境景觀的喜好程度逐步加深,草原、江湖、鄉村等自然景觀類型的露營受到較多的關注。逃離繁忙的都市生活,擁抱大自然成為露營消費者的核心需求。

在中國城市化進程中,城市居民對自然環境景觀的喜好程度逐步加深,草原、江湖、鄉村等自然景觀類型的露營受到較多的關注。逃離繁忙的都市生活,擁抱大自然成為露營消費者的核心需求。

資料來源:觀研天下數據中心整理

由于缺少行業規范與標準,中國傳統露營行業服務水平差異較大,許多露營營地設施簡陋,環境不佳。同時住宿環境差、無洗浴設施、餐飲服務不佳等是傳統露營行業的主要痛點,較多的痛點影響用戶的消費體驗。

我國傳統露營行業痛點分析

類型

介紹

住宿環境差

許多露營營地帳篷簡陋,遮風擋雨能力弱,夜間保暖性不佳,隔音效

果差。

無洗浴設施

部分露營場所不提供洗浴設施,消費者(尤其是夏季)較難保持清潔舒適。

餐飲服務差

部分露營營地僅提供熱水,用戶只能外出用餐或就地食用方便面

無網絡信號

部分露營場地無移動信號或信號較差,且不提供無線網絡,用戶全程處于失聯狀態

營地環境差

部分露營營地環境較差,形似荒地,景觀不佳,互動、社交、娛樂設施缺失

資料來源:觀研天下數據中心整理

中國露營消費者對衛浴設施、電源接口、給排水設施等有較高的需求,這類設施的普及能確保較好的消費者露營體驗,從而增加用戶回頭率。傳統的露營業態設施參差不齊,露營營地舒適設備普遍較為缺失,而精致露營這一新興業態可提供各類露營舒適設備,力求解決傳統露營舒適設備缺失的痛點。

中國露營消費者對衛浴設施、電源接口、給排水設施等有較高的需求,這類設施的普及能確保較好的消費者露營體驗,從而增加用戶回頭率。傳統的露營業態設施參差不齊,露營營地舒適設備普遍較為缺失,而精致露營這一新興業態可提供各類露營舒適設備,力求解決傳統露營舒適設備缺失的痛點。

資料來源:觀研天下數據中心整理

主打輕奢與舒適性的精致露營注重用戶消費體驗,力求用較優質的服務與舒適設備(例如木屋或較舒適的帳篷、洗浴設施、燒烤啤酒、無線網絡)解決傳統露營的各類痛點,提高用戶的消費體驗與回頭率。而注重消費體驗的Z時代人群與新中產人群是精致露營的核心消費人群。

以露營行業整體分析,其用戶消費頻次集中在1-2月一次與3-6月一次,可見露營用戶具有較高的回頭率。精致露營行業可利用舒適設施與高質量服務吸引一批忠實用戶人群,并依托忠實用戶人群的社交圈進行拓展。

以露營行業整體分析,其用戶消費頻次集中在1-2月一次與3-6月一次,可見露營用戶具有較高的回頭率。精致露營行業可利用舒適設施與高質量服務吸引一批忠實用戶人群,并依托忠實用戶人群的社交圈進行拓展。

資料來源:觀研天下數據中心整理

由于新冠疫情限制出境與長途旅游,2021年中國消費者以短途旅游為主:2021年中國旅游消費者單次旅游時長以1-2天與2-3天為主,合計占比高達91.7%。而短途旅游的興起帶動了精致露營行業的發展,讓更多出境旅游人群的關注由境外轉移到境內。

由于新冠疫情限制出境與長途旅游,2021年中國消費者以短途旅游為主:2021年中國旅游消費者單次旅游時長以1-2天與2-3天為主,合計占比高達91.7%。而短途旅游的興起帶動了精致露營行業的發展,讓更多出境旅游人群的關注由境外轉移到境內。

資料來源:觀研天下數據中心整理

目前中國短途微旅行發展前景樂觀,年輕人群消費金額較高:占比48%的中國年輕人群短途微旅行花費4000元以上,年輕人群對旅行服務與舒適度的追求使其愿意為輕奢與舒適設施買單,同時年輕人群是精致露營行業的核心受眾人群。

目前中國短途微旅行發展前景樂觀,年輕人群消費金額較高:占比48%的中國年輕人群短途微旅行花費4000元以上,年輕人群對旅行服務與舒適度的追求使其愿意為輕奢與舒適設施買單,同時年輕人群是精致露營行業的核心受眾人群。

資料來源:觀研天下數據中心整理(CJ)

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2022年08月10日
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2022年08月08日
我國靈活用工市場規模及趨勢 萬億級市場指日可待 用工群體將轉向中高端

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2022年08月01日
我國夜游經濟消費特點及趨勢  “文化創意+科技創新”項目或將成為新趨勢

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2022年07月29日
我國地攤經濟存在問題及發展建議 監管力度需加強  商鋪經營可向數字化發展

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地攤經濟是指通過擺地攤獲得收入來源形成的一種經濟形式,是屬于城市里的一種邊緣經濟。地攤經濟在便利一部分人的同時,不可避免地會給城市管理帶來一些麻煩,所以其一直由于影響市容環境而不能堂皇入室,但地攤經濟有其獨特的優勢,在很大程度上緩解了就業壓力。

2022年07月28日
我國資產管理行業規模現狀、競爭及趨勢分析 行業轉型仍將持續推進

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2022年07月16日
體外診斷試劑行業現狀 新冠檢測需求推動POCT試劑規模增長 行業國產化率有待提升

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體外診斷試劑是可單獨使用或與儀器、器具、設備或系統組合使用,在疾病的預防、診斷、治療監測、預后觀察、健康狀態評價以及遺傳性疾病的預測過程中,用于對人體樣本(各種體液、細胞、組織樣本等)進行體外檢測的試劑、試劑盒、校準品(物)、質控品(物)等。

2022年07月06日
安防工程行業現狀分析 數字化轉型助推行業革新 帶來大量市場需求

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安防工程就是實現采用現代科技手段實現安全防護的過程,安防產品則是服務于安防工程的設備。安防工程包括樓宇智能化(樓宇對講等)、視頻監控、門禁考勤、防盜報警、停車場管理、智能家居、機房工程等。

2022年07月06日
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