我國攝影行業市場供需規模、競爭格局及趨勢預測：未來發展動力仍強勁

攝影一詞是源于希臘語φ?? phos（光線）和 γραφι graphis（繪畫、繪圖）或γραφ? graphê，兩字一起的意思是“光線繪圖”。攝影是指使用某種專門設備進行影像記錄的過程，一般我們使用機械照相機或者數碼照相機進行攝影。有時攝影也會被稱為照相，也就是通過物體所發射或反射的光線使感光介質曝光的過程。

一、攝影行業市場規模

根據觀研報告網發布的《中國攝影行業發展深度研究與投資前景分析報告（2022-2029年）》顯示，我國攝影行業經過多年的發展，已經形成巨大的規模，無論是新聞攝影的高頻率使用和商業攝影的高價值帶來的市場的提升，都對整個行業的規模提升產生了巨大的推動作用。經測算，2018年我國攝影行業市場規模達到3982.51億元，2019年增長至4319.66億元，同比上漲約8.46%，2020年，由于新冠疫情的影響，尤其是上半年行業受到巨大的沖擊，盡管下半年迅速恢復過來，但總體來看攝影產業仍然面臨巨大的收縮，市場規模僅為2688.71億元，跌幅約為37.76%。

資料來源：觀研天下數據中心整理

2019年我國新聞攝影和商業攝影市場規模分別達到1141.71億元和3174.945億元。

2015-2020年新聞攝影和商業攝影市場規模走勢

資料來源：觀研天下數據中心整理

我國攝影行業區域市場規模分布如下，其中，華東地區占比29.6%，華中占比10.8%，華南占比20.6%，華北地區占比18.61%，東北地區占比4.89%，西部地區占比15.5%。

資料來源：觀研天下數據中心整理

二、攝影行業供需規模

1、行業供應情況

（1）新聞采編

一直以來，傳統媒體都是黨和人民的喉舌，在我國占據著輿論的主導權。在大眾媒介時代，傳統媒體是黨和國家發布重要新聞最主要的渠道，在很長一段時間內，都擁有著極高的新聞首發權，其地位不可取代。同時，傳統媒體也是宣傳主陣地、思想主控室。傳統媒體發出的聲音具有權威性，在思想上有著極強的引領性。

新聞采編隊伍是新聞媒體中的重要組成部分，決定著新聞采編的質量，影響著新聞傳播的效果。新聞采編隊伍的總體情況主要包括新聞采編隊伍的人口結構特征、收入及勞動關系、流動性等方面。就媒體隊伍的整體性情況來看，采編隊伍人員數量較多，因媒體的性質不同，其類別和知識結構也有所差異。如，報社和期刊的采編人員即為采寫和編輯加工人員，而電臺、電視臺的采編人員包括采、編、播等人員，涉及到不同的學科以及不同的專業。

據調查，當前我國新聞采編人員年齡結構以25-45歲為主，學歷以大學本科為主。用工形式上，有事業編制的人員越來越少，而合同聘用形式的人員卻越來越多。由于工種的特殊性，勞務派遣人員大部分集中在廣播電視臺，近年來，勞務派遣這種形式逐漸在報刊業得到使用，且人數呈現出一種上升趨勢。

（2）商業攝影工作室

隨著人們的生活水平的提高，以及攝影需求的不斷擴大，各類婚禮、兒童成長、紀實寫真等服務的需求，讓攝影工作室不斷壯大。攝影工作室行業通過創新著力培育壯大市場主體，通過細分行業業態加快產業鏈條延展，推動行業經營項目整合，經營模式創新，培養新型業態，保持整體規模持續擴大和科學聯動發展。據統計，2020年我國攝影工作室總數達31萬家左右，從業人員約425萬人。

2、行業需求情況

（1）新聞采編的需求來自于各傳媒細分行業。近年來，我國互聯網的發展給我國傳媒領域的新聞采編需求帶來巨大的需求，據測算，六成以上的攝影采編的需求來自于互聯網相關的媒體機構，此外廣播電視和平面媒體等也是攝影的巨大需求方。

資料來源：觀研天下數據中心整理

（2）攝影工作室行業目前的發展已經由婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類三類擴展細分為五類：即婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產品制作類、影像服務類。婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產品制作類、影像服務類占比分別 為 34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。

資料來源：觀研天下數據中心整理

3、行業供需平衡分析

在科技欠發達的早些年間，客觀環境限制了攝影技術的大眾化發展，核心的技術和設備只掌握在部分群體和機構的手中，老百姓想照張相便只能親自前往那些傳統的照相館，別無他選，這在很大程度上促進那個年代為數不多的照相館蓬勃發展。將傳統照相館同如今的數碼照相相比，雖前者對技術的要求更高，但靈活性和便捷性遠遠不及后者。隨著數碼技術的進步和網絡時代的到來，攝影已經成為零門檻的一項技術，自主性、互動性和主觀想象得到了空前的發展，短短幾年就徹底顛覆了舊社會的攝影格局。供大于求的行業現狀迫使傳統照相館必須踩著時代的節奏不斷變革創新。

三、攝影行業競爭格局

當前我國攝影行業競爭十分激烈，城市里大大小小的影樓和工作室數不勝數，市場集中度非常低，不同企業的規模、運營、產品和服務水平也層次不齊，行業亟需整合發展。

攝影攝像行業的發展前景廣闊，利潤空間巨大，行業內攝影企業數量眾多，競爭較為激烈，且行業本身門檻較低，未來行業規模會持續擴張。在新的競爭環境下，各大品牌都開始進行新型商業模式的探索，爭取在未來的競爭中取得先發優勢。未來更多的資本進入攝影行業，會使行業競爭加劇，對企業的風險控制能力、盈利能力提出了更高的要求。

1、市場集中度

從2020年攝影行業市場集中度來看，CR4為0.059%，CR8為0.086%；結合美國貝恩對市場結構進行的分類分析，目前攝影行業屬于競爭型市場格局。

2020年攝影行業市場集中度情況

資料來源：觀研天下數據中心整理

2、企業集中度

從區域上來看，我國攝影行業企業分布存在一定的地域差異，由于攝影服務是一個典型的隨收入增加而消費增加的行業，經濟發達的地區消費能力會更強，因而我國攝影工作室在經濟發大的地區分布也明顯高于欠發達地區。

資料來源：觀研天下數據中心整理

四、攝影行業發展趨勢

1、攝影行業未來發展動力強勁，行業前景美好

隨著全面建成小康社會持續推進，攝影作為服務與幸福產業，已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。中國的經濟雖然增速放緩，但經濟發展長期看好的基本面沒有改變。當今人們的攝影消費風尚已經形成，結婚辦婚禮、拍婚照，兒童出生后拍不同年齡段的紀念照已成為必選項，已成為每個家庭的剛性消費。雖然個人擁有相機量快速增加，手機拍照功能在不斷增強，但受制于拍攝技術和燈光設備，個人攝影愛好替代不了影樓規范攝影，消費者的影像消費習慣短期內不會有改變，甚至還會刺激大眾對攝影消費的關注度和需求量增加。攝影行業未來發展動力強勁，行業前景美好，大有作為，攝影行業仍將繼續保持穩中向快的發展趨勢。

2、消費市場對攝影產品和服務的要求越來越高，創新、誠信、精品將成為今后攝影企業的致勝法寶

人民群眾高品質需求快速增長，對攝影設施、服務、環境的要求，以及對個性化、特色化、多樣化攝影產品和服務的要求越來越高，攝影需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。隨著市場的變化、競爭的加劇，尤其是近些年政府和行業組織積極引導企業進行誠信與標準化建設，企業自省自律和品質意識不斷增強。從改善管理、改進工藝、提升品質、樹立口碑入手，推進誠信服務、精致化服務、標準化服務，將成為今后攝影企業的制勝法寶，攝影行業將在檔次與品質上有一個快速的躍升。攝影企業在改善服務品質的同時，也將更加關注樹立自己的社會形象，關心公益事業，踐行綠色、環保、低碳，將成為越來越多的企業提升服務、樹立形象的有效措施和手段。

3、各種要素共同發力，多項目經營、跨領域發展將成為企業做強做大的主要途徑

當今是一個多元化、個性化的時代，任何觀點都會有擁躉，任何權威都會受到挑戰。攝影行業也是如此，再小眾的企業都會有客人，再成功的企業也獨占不了市場。攝影企業在到達一定規模后，就要考慮加快發展的問題了。如今攝影行業已經在變革調整，傳統經營方式受到挑戰，依靠單一的攝影服務將很難得到大跨步發展，一個企業只做好一個項目或一件事情，只能取得小成功，而各種要素共同發力才會取得大發展。開辟新的項目和領域，整合資源，資本助力，跨界融合，才能做強做大。業外有不少企業投資經營影樓或影視基地，將跨界經營的模式帶進了攝影行業。未來以攝影為入口的跨界整合，向關聯領域延伸，以至與資本市場對接，資產證券化，將是攝影企業融合發展的路徑。

4、“互聯網+”戰略影響加深，攝影產業現代化將持續推進

互聯網目前在向攝影行業的各個環節延伸，未來，線上接單-影棚拍照(外景拍攝)-云端看片-物流送件-渠道傳播，將是攝影企業的基本服務流程。后期制作借助互聯網直接與消費者聯通，也會形成新的服務流程。云計算、物聯網、大數據、智能科技等現代信息與科技技術在攝影業的應用將更加廣泛。產業體系的現代化將成為攝影行業發展的必然趨勢。

五、攝影行業市場發展預測

1、市場規模預測

隨著經濟的發展，將帶動我國攝影市場的不斷發展，其市場規模也將在未來保持持續增長，預計到2027年市場規模將達到6876.34億元。

資料來源：觀研天下數據中心整理

2、產值規模預測

隨著我國攝影行業的發展，行業相關企業、人員都將不斷增長，同時攝影行業廣闊的前景也將吸引更多的投資來促進行業的發展，未來其產值規模將保持持續增長，預計到2027年產值規模將達到7536.47億元。

資料來源：觀研天下數據中心整理

3、供需情況預測

供給端，主體創新升級，經營多元發展。旅游攝影、婚禮攝影、個性攝影、定制攝影、家庭攝影、攝影基地建設、“互聯網+”攝影、攝影產品供應等領域快速增長。滿足消費、 創造消費在供給側改革中實現創新與突破。生產、供應、服務及教育培訓領域促使企業資源整合規模化發展。“互聯網+”為攝影產業發展創造邊際與可能，促進行業資源共享與產融結合。資本投資建設的規模顯著，優質資源并購整合步伐加快，新型競爭格局正在形成。在創新與投資雙向拉動下，行業發展的進程加快，行業服務產出能力持續擴大，總體績效平穩增長。

需求端，影像市場持續升溫，婚紗攝影保持平穩，兒童攝影增長較快，藝術攝影、 肖像攝影、全家福攝影、親子攝影、旅游攝影需求旺盛，手機人像攝影推動全民攝影格局形成。用鏡頭記錄著美、見證著愛、傳遞著情的影像需求日益進入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分。人像攝影已成為零到百歲的高頻和剛性需求。另外，在非人像攝影領域，各類型的攝像產品和服務在互聯網端持續發酵，也帶來的更多的財富和收益，越來越多的人們對于攝影產品的需求增加，未來行業的需求將保持繼續增長。（WWTQ）