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平板電腦行業現狀分析 市場強勁上行 增量空間不容小覷 國產品牌崛起

平板電腦也叫便攜式電腦,是一種小型、方便攜帶的個人電腦,以觸摸屏作為基本的輸入設備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過觸控筆或數字筆來進行作業而不是傳統的鍵盤或鼠標;用戶可以通過內建的手寫識別、屏幕上的軟鍵盤、語音識別或者一個真正的鍵盤實現輸入。

市場現狀

1、發展歷程

20世紀60年代美國科學家艾倫.凱首次提出平板電腦概念,但由于缺乏技術,該產品未應用于消費領域。此后平板電腦行業緩慢發展,2001年平板電腦概念被比爾.蓋茨再次提出,這使得消失許久的“平板電腦”重回大眾視線,在此期間平板電腦產品存在不佳的用戶體驗。直至2010年蘋果推出iPad產品,才使平板電腦真正成為市場的消費品 ,平板電腦行業迎來全新時代。

平板電腦行業發展歷程

<strong>平板電腦行業發展歷程</strong>

資料來源:公開資料整理

2市場規模

根據觀研報告網發布的《中國平板電腦行業發展現狀研究與投資前景預測報告(2022-2029年)》顯示,當前移動互聯網高速發展,人民生活智能化水平逐步提高,智能設備成為不可或缺的工具;其中平板電腦兼顧手機便攜性及電腦的大屏性,并具備與手機、電腦互聯功能。當平板與手機互聯時能將手機屏幕投屏至平板,進行內容共享和文件拖拽;此外平板與電腦還能相互投屏,平板投屏可享受大屏視覺盛宴,電腦投屏拓展“分屏”,因此平板電腦頗受大眾青睞。

平板電腦設備互聯功能

<strong>平板電腦設備互聯功能</strong>

資料來源:觀研天下整理

一方面從我國平板電腦出貨量來看,2017-2018年平板電腦市場受需求端消費淡季負面影響,2018年平板電腦出貨量同比減少0.3%,下滑到22.2百萬臺。2019年國內平板電腦市場恢復上行態勢,出貨量連年上升,尤其是2021年出貨量創新高為28.5百萬臺,增速加速達到21.8%;2022年第一季度我國平板電腦出貨量延續增長態勢,較同期增長8.0%,為7.0百萬臺。

近年疫情因素明顯刺激了國內平板電腦需求市場的增長,線上辦公、居家學習、宅家經濟等場景增加;但我國平板電腦普及程度較低,具體表現在國內家庭整體平均平板電腦保有量不足1臺,顯著低于北美的3臺左右。伴隨著低線級城市平板設備保有量的不斷提升,未來我國平板電腦行業存在不容小覷的增量市場。

這幾年疫情紅利顯著刺激了國內平板電腦需求市場的增長,線上辦公、居家學習、宅家經濟等場景增加;但我國平板電腦普及程度較低,具體表現在國內家庭整體平均平板電腦保有量不足1臺,顯著低于北美的3臺左右。伴隨著低線級城市平板設備保有量的不斷提升,未來我國平板電腦行業存在不容小覷的增量市場。

數據來源:IDC、觀研天下整理

就我國平板電腦出貨量占全球總量比例而言,2017-2022年Q1國內平板電腦出貨量占比整體呈增長趨勢。其中2020年由于美國對華為的制裁以及芯片短缺,國內平板電腦出貨量占比跌落到14.02%;不過2021年國內其他平板廠商奮起直追,平板出貨量占比恢復提升至16.67%;2022年第一季度在全球平板電腦出貨量下降環境下,我國平板市場仍保持強勁增長態勢,出貨量占比再次上升為17.95%。

就我國平板電腦出貨量占全球總量比例而言,2017-2022年Q1國內平板電腦出貨量占比整體呈增長趨勢。其中2020年由于美國對華為的制裁以及芯片短缺,國內平板電腦出貨量占比跌落到14.02%;不過2021年國內其他平板廠商奮起直追,平板出貨量占比恢復提升至16.67%;2022年第一季度在全球平板電腦出貨量下降環境下,我國平板市場仍保持強勁增長態勢,出貨量占比再次上升為17.95%。

數據來源:IDC、觀研天下整理

在平板電腦市場需求方面,可以看出消費市場長期主導地位穩固。平板消費市場占比逐年穩步提升,從2017年的75.7%增至2021年的84.0%;反觀2021年商用市場占比降到16.0%。

在平板電腦市場需求方面,可以看出消費市場長期主導地位穩固。平板消費市場占比逐年穩步提升,從2017年的75.7%增至2021年的84.0%;反觀2021年商用市場占比降到16.0%。

數據來源:IDC、觀研天下整理

3規模展望

我國平板電腦廠商經過多年努力終使國產品牌百花齊放,現今市場上各品牌平板電腦五花八門,平板市場也由最初的蘋果無可匹敵逐漸演變成多寡之爭局面。根據數據顯示,2022年第一季度我國大陸共出貨平板電腦469.1萬臺,毋庸置疑蘋果iPad市占率26%仍居首位,但出貨量比同期暴跌29%,市場份額同比下降5%。除了自身iPad產能縮減、生命周期長外,國內產商崛起尤其是小米重回平板市場加劇了同類競品的市場競爭。華為、小米、榮耀的市場占有率較2021年Q1均有不同程度的增長,市場份額分別增長1%、13%、1%;未來國產平板以高性價比和高性能進行有效競爭,將在平板市場中占據更多市場份額,平板市場格局必會發生重大變化。

2021-2022年Q1中國大陸平板電腦業務情況

品牌

2022Q1出貨量(萬臺)

市占率

2021Q1出貨量(萬臺)

市占率

同比增速

蘋果

120

26%

168.2

31%

-29%

華為

92.6

20%

103.7

19%

-11%

小米

60

13%

/

0%

/

榮耀

42.1

9%

41.4

8%

2%

聯想

32

7%

38.5

7%

-17%

其他

122.3

26%

187.5

35%

-35%

總計

469.1

100%

539.3

100%

-13%

數據來源:Canalys、觀研天下整理

平板電腦火熱的增量空間,吸引了國內手機廠商新玩家爭相駐足。2022年開年來除了華為、聯想、小米等老玩家加速平板電腦產品更新迭代外,新玩家OPPO、vivo、realme在平板電腦賽道表現也十分活躍。這三家手機品牌在4、5月份均推出了物美價廉的千元級平板電腦產品,直觀表明平板電腦市場競爭日趨白熱化;在平板電腦各廠商新品放量催化下,平板市場供給更為順暢。

2022年主流廠商部分平板電腦新品

公司

產品

起售價格(元)

發布時間

OPPO

OPPO Pad Air

1299

05/23

vivo

vivo Pad

2499

04/11

realme

Realme 真我平板X

1299

05/26

華為

華為 MatePad SE

1499

04/28

聯想

聯想小新 Pad 2022

999

05/23

資料來源:公開資料整理(PY)

隨著消費者對平板電腦需求越來越高,平板電腦細分產品、使用場景呈多元化發展趨勢,主要場景為親子教育、自驅學習、職場辦公、休閑娛樂,不同使用場景應對不同平板設備。其中隨著雙減政策的完全落地,親子教育場景中的學生平板電腦具有長期發展空間。另外為經營多場景產品,平板電腦廠商將不斷優化產品軟件和系統,以及積累技術,讓平板電腦發揮更大價值。

平板電腦使用場景多元化

<strong>平板電腦使用場景多元化</strong>

資料來源:觀研天下整理

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從2016年到2020年我國VR、AR行業投融資數量便逐漸減少,在2019年我國VR、AR行業投融資金額更是下降至48.73億元。盡管如此,但是隨著行業政策的支持,行業巨頭在硬件、軟件、內容、應用端不斷發力,疊加2020年爆款VR游戲的推動,在2020年我國VR、AR行投資金額飆升至187.65億元。

2022年06月24日
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2022年06月15日
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2022年06月10日
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