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我國電視機行業供需現狀及發展趨勢分析 彩電消費呈現大尺寸化趨勢

、電視機行業概況

電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理,利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備,即電視接收機。按熒光屏重現顏色分類,電視機分為黑白電視機和彩色電視機。彩色電視機比黑白電視機更加真實、生動,具有更為豐富多彩的表現力,隨著經濟發展和社會進步,黑白電視機逐漸被市場淘汰,彩色電視成為主流產品。

電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理,利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備,即電視接收機。按熒光屏重現顏色分類,電視機分為黑白電視機和彩色電視機。彩色電視機比黑白電視機更加真實、生動,具有更為豐富多彩的表現力,隨著經濟發展和社會進步,黑白電視機逐漸被市場淘汰,彩色電視成為主流產品。

資料來源:觀研天下整理

、電視機行業現狀

1.需求端

根據觀研報告網發布的《中國電視機行業發展現狀研究與投資前景預測報告(2022-2029年)》顯示,電視機是文化娛樂產品,國內城鎮化進程的加快、人均收入水平的提高以及消費者精神文化需求方面的提升,為電視機行業提供了巨大的市場空間。2016年我國彩電零售量達5089萬臺,零售額達1549億元。近幾年,彩電銷售規模呈現下降趨勢,數據顯示,2021年我國彩電零售量下降至3835萬臺,零售額下降至1289億元,零售規模創下12年新低。2022年1-4月我國彩電零售量、零售額進一步下降,為883.1萬臺、277億元,較上年同期下降10.8%、11%。

電視機是文化娛樂產品,國內城鎮化進程的加快、人均收入水平的提高以及消費者精神文化需求方面的提升,為電視機行業提供了巨大的市場空間。2016年我國彩電零售量達5089萬臺,零售額達1549億元。近幾年,彩電銷售規模呈現下降趨勢,數據顯示,2021年我國彩電零售量下降至3835萬臺,零售額下降至1289億元,零售規模創下12年新低。2022年1-4月我國彩電零售量、零售額進一步下降,為883.1萬臺、277億元,較上年同期下降10.8%、11%。

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

電視銷售市場低迷與手機、平板等移動終端的沖擊以及年輕人生活節奏的加快不無關系。此外,市場高度飽和也是制約電視機銷售增長的原因之一。數據顯示,2013年-2021年,我國彩電百戶擁有量由116.1臺/百戶增長至121.8臺/百戶。

電視銷售市場低迷與手機、平板等移動終端的沖擊以及年輕人生活節奏的加快不無關系。此外,市場高度飽和也是制約電視機銷售增長的原因之一。數據顯示,2013年-2021年,我國彩電百戶擁有量由116.1臺/百戶增長至121.8臺/百戶。

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

資料來源:觀研天下整理

2.供給端

國內彩電需求減少,同時由于新冠疫情導致產業鏈之間供應流通效果差,彩電產量也隨之減少。2021年我國彩色電視機產量為18496.5萬臺,較上年同比下降5.8%。彩色電視產量集中,華南、華東地區總占比超80%,廣東省彩電產量排名第一,占比53%。

國內彩電需求減少,同時由于新冠疫情導致產業鏈之間供應流通效果差,彩電產量也隨之減少。2021年我國彩色電視機產量為18496.5萬臺,較上年同比下降5.8%。彩色電視產量集中,華南、華東地區總占比超80%,廣東省彩電產量排名第一,占比53%。

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

電視機行業發展趨勢分析

隨著銷售下滑,產量下降,我國電視機行業進入市場大變革時代:

1.電視機價格下調

目前我國彩電市場明顯處于供大于求階段,面對市場不佳表現,國內電視機廠商進入了低價促進銷量的狀態。2021年11月-2022年3月,國內線上彩電均價由2810元下降至2213元,線下彩電均價由6129元下降至4957元。

目前我國彩電市場明顯處于供大于求階段,面對市場不佳表現,國內電視機廠商進入了低價促進銷量的狀態。2021年11月-2022年3月,國內線上彩電均價由2810元下降至2213元,線下彩電均價由6129元下降至4957元。

數據來源:觀研天下數據中心整理

2.電視機消費呈現大尺寸化

彩電價格的下調也推動了產品的大尺寸化。相比之下,大尺寸彩電觀看體驗明顯更好,而大尺寸面板價格下降幅度更大,推動整機價格下浮,使得大尺寸彩電更具性價比優勢。據數據,2021年我國彩電細分市場中55寸、65寸彩電較受消費者青睞,銷售額總占比48.3%,70寸及以上彩電銷售額均出現不同程度上漲,32寸、39/40寸、50寸彩電銷售額則均出現不同程度下降。

彩電價格的下調也推動了產品的大尺寸化。相比之下,大尺寸彩電觀看體驗明顯更好,而大尺寸面板價格下降幅度更大,推動整機價格下浮,使得大尺寸彩電更具性價比優勢。據數據,2021年我國彩電細分市場中55寸、65寸彩電較受消費者青睞,銷售額總占比48.3%,70寸及以上彩電銷售額均出現不同程度上漲,32寸、39/40寸、50寸彩電銷售額則均出現不同程度下降。

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

數據來源:觀研天下數據中心整理

3.電視機主流消費渠道逐漸發生改變

新冠疫情導致彩電線下銷售遇冷,在線上直播風口下,彩電廠商積極布局線上渠道,彩電主流消費渠道逐漸發生改變。數據顯示,2016-2021年我國彩電線下消費渠道占比,61.3%下降至31.5%,線上消費渠道占比由38.7%增長至68.5%。

新冠疫情導致彩電線下銷售遇冷,在線上直播風口下,彩電廠商積極布局線上渠道,彩電主流消費渠道逐漸發生改變。數據顯示,2016-2021年我國彩電線下消費渠道占比,61.3%下降至31.5%,線上消費渠道占比由38.7%增長至68.5%。

數據來源:觀研天下數據中心整理(zlj)

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電熱水器行業現狀及發展趨勢 需求市場增長乏力 略顯蕭條

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電熱水器是指以電作為能源進行加熱的熱水器,與燃氣熱水器、太陽能熱水器相并列的三大熱水器之一。常用電熱水器按加熱功率大小可分為儲水式、即熱式、速熱式電熱水器三種。

2022年06月24日
智能音箱行業現狀、競爭及前景 智能音箱成為智能家居主流產品 行業集中度高

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智能音箱是傳統有源音箱智能化升級的產物,是指具備智能語音交互系統、可接入內容服務以及互聯網服務,同時可關聯更多設備、實現對場景化智能家居控制的智能終端產品。智能音箱集成了人工智能處理能力,可以點播歌曲、上網購物、了解天氣預報,也可以對智能家居設備進行控制,比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。

2022年06月23日
LED照明行業現狀及競爭分析 商業化加速落地促進市場擴容

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LED照明即是發光二極管照明,是一種半導體固體發光器件。它是利用固體半導體芯片作為發光材料,在半導體中通過載流子發生復合放出過剩的能量而引起光子發射,直接發出紅、黃、藍、綠色的光;在此基礎上,利用三基色原理,添加熒光粉,可以發出任意顏色的光。

2022年06月22日
我國掃地機器人行業規模及競爭情況分析 市場維持一超多強競爭格局

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掃地機器人,又稱自動打掃機、智能吸塵、機器人吸塵器等,是智能家用電器的一種,能憑借一定的人工智能,自動在房間內完成地板清理工作。全球第一臺掃地機器人誕生于1996年,我國掃地機器人行業則起步于2001年。2011年以來,隨著經濟向好和人們生活水平提高,我國掃地機器人行業進入快速發展階段。

2022年06月22日
冰箱行業現狀及發展趨勢 市場略顯疲軟 產品呈現大容量、高端化等趨勢

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冰箱是保持恒定低溫的一種制冷設備,也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態的民用產品。箱體內有壓縮機、制冰機用以結冰的柜或箱,帶有制冷裝置的儲藏箱。

2022年06月21日
空調行業現狀、競爭及趨勢 線下渠道競爭格局穩定 行業朝健康化、品質化發展

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空調即空氣調節器,是指用人工手段,對建筑或構筑物內環境空氣的溫度、濕度、流速等參數進行調節和控制的設備。在2017年-2018年國內空調市場高速脈沖式發展后,2020年國內空調行業遭遇規模增長挑戰。一方面,全國范圍內疫情造成上游供應鏈環節部分產品短缺,生產端供給不足;另一方面,開工裝修節奏放緩。

2022年06月21日
有線電視行業現狀及競爭分析 用戶流失導致行業收入下滑

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有線電視也叫電纜電視,由無線電視發展而來,仍保留了無線電視的廣播制式和信號調制方式,并未改變電視系統的基本性能。有線電視是一種由觀眾而不是資助者支付費用的付費電視;其中有限電視網絡業務主要分為基本業務、擴展業務、增值業務三大類,涉及到信號傳輸、視頻點播、寬帶接入、電視商務、視頻會議等細分業務。

2022年06月20日
我國洗衣機行業現狀分析 產量波動增長 疫情沖擊下零售規模逆勢上揚

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洗衣機是利用電能產生機械作用來洗滌衣物的清潔電器。近年來,洗衣機市場普及程度提高,國內居民平均每百戶年末洗衣機擁有量達96.7臺,其中城鎮居民平均每百戶年末洗衣機擁有量達99.7臺,城鎮居民平均每百戶年末洗衣機擁有量達92.6臺,我國洗衣機行業從增量市場進入存量市場。

2022年06月20日
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