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有線電視行業現狀及競爭分析 用戶流失導致行業收入下滑

有線電視也叫電纜電視,由無線電視發展而來,仍保留了無線電視的廣播制式和信號調制方式,并未改變電視系統的基本性能。有線電視是一種由觀眾而不是資助者支付費用的付費電視;其中有限電視網絡業務主要分為基本業務、擴展業務、增值業務三大類,涉及到信號傳輸、視頻點播、寬帶接入、電視商務、視頻會議等細分業務。

有限電視網絡業務類型

<strong>有限電視網絡業務類型</strong>

資料來源:觀研天下整理

一、市場現狀

1、有線電視用戶規模逐年萎縮

根據觀研報告網發布的《中國有線電視行業現狀深度研究與未來投資預測報告(2022-2029年)》顯示,隨著互聯網技術的推廣普及,在電視行業競爭中,傳統的有線電視遭受到新媒體IPTV、OTT電視的蠶食,有線電視實際用戶規模呈逐年萎縮態勢,從2018年的2.14億戶跌至2021年的2.01億戶。反觀IPTV和OTT電視用戶規模日漸擴大,尤其是OTT電視用戶規模在2021年已突破10億,用戶數量達到有線電視的5.4倍。

隨著互聯網技術的推廣普及,在電視行業競爭中,傳統的有線電視遭受到新媒體IPTV、OTT電視的蠶食,有線電視實際用戶規模呈逐年萎縮態勢,從2018年的2.14億戶跌至2021年的2.01億戶。反觀IPTV和OTT電視用戶規模日漸擴大,尤其是OTT電視用戶規模在2021年已突破10億,用戶數量達到有線電視的5.4倍。

數據來源:國家廣播電視總局、觀研天下整理

和IPTV、OTT電視相比,有線電視行業沒落的原因更為明了。從技術層面來講,有線電視技術與流媒體技術的發展方向不相契合,業務形態較為單一,僅有直播和點播;而OTT以新媒體模式豐富電視內容服務。并且有線電視還存在清晰度不高、信號延時等不佳的觀看體驗,截至2021年國內有線電視僅有8個4K電視臺和1個8K電視臺。不過我國有線電視經過數十年的發展依然有著龐大的用戶市場基礎和大量的資源,盡管用戶數量連年下滑,仍保持著上億規模。有線電視行業在基于自身多年積累的優勢上,通過技術手段提高服務、內容質量,有望在智能化時代提升發展空間。

有線電視、IPTVOTT TV對比

數字有線電視

IPTV

OTT TV

運營資質

有線數字付費頻道集成運營資質

網絡視聽許可證

網絡視聽許可證

運營網絡

數字有線網

電信專網

公共互聯網

播控平臺

數字電視付費頻道集成平臺

全國集成播控平臺

全國集成播控平臺

流暢清晰度

清晰度一般

無滯后、清晰度高

取決于網絡寬帶

終端方式

機頂盒+TV

機頂盒+TV

機頂盒+TV/互聯網電視一體機

業務形態

視頻直播、點播

視頻直播、回看、點播及增值業務

視頻點播、增值服務和增值應用

付費方式

前向收費、點播收費

基礎收費、增值服務收費

終端收費、基礎收費、增值服務收費

資料來源:公開資料整理(PY)

2用戶流失導致行業收入下滑

與此同時,有線電視網絡業務收入也深受用戶規模影響,IPTV與OTT電視倍數級用戶增量加劇了電視行業收入分流。2017-2019年我國有線電視網絡收入整體呈下降趨勢,2019年收入同比下降3.4%,為753.35元;2020年受益于疫情帶來的居家風潮,用戶得以重拾有線電視,其收入較上年稍有回升為756.98%。

與此同時,有線電視網絡業務收入也深受用戶規模影響,IPTV與OTT電視倍數級用戶增量加劇了電視行業收入分流。2017-2019年我國有線電視網絡收入整體呈下降趨勢,2019年收入同比下降3.4%,為753.35元;2020年受益于疫情帶來的居家風潮,用戶得以重拾有線電視,其收入較上年稍有回升為756.98%。

數據來源:國家廣播電視總局、觀研天下整理

35G一體化助力行業轉型升級

電視行業表面上是各類傳輸產品的競爭,實質是寬帶網絡4G、5G的競爭。自2015年我國4G技術開始推廣后,有線電視市場規模才逐步下滑。當今隨著5G技術的大規模商用,勢必會使行業競爭更為激烈,有線電視也毫不意外地利用5G技術發展互聯網終端。5G技術不僅助力有線電視雙向傳輸,還能提升信息傳輸速度以減少信號延遲現象,此外有線電視融入5G技術也能有效優化視頻清晰度。5G技術的整合對整個有線電視行業都有顯著的促進作用。

2021年國家“十四五”規劃將“推進有線電視網絡整合和廣電5G一體化發展”作為重點工作;此前2020年歌華有線、電廣傳媒等十家有線電視網絡運營主體共同出資組建“全國一網”平臺,是為廣電5G建設做足準備。2020年以來,各地有線電視運營商穩步推進“5G+”項目建設,助力有線電視行業轉型升級。

2020年以來我國有線電視運營商投入5G建設案例

企業

年份

具體內容

湖北廣電

2020

建成全國首個廣電5G商用網絡,推進5G+工業互聯網項目落地,制訂全省地面無線數字電視頻率遷移實施方案,打通湖北首個5GSAVoNR音視頻高清通話

2021

完成5G+NR廣播與信息服務國家廣電總局重點實驗室

歌華有線

2020

成為北京冬奧會官方有線電視供應商,穩步推進冬奧專網建設

2021

搭建5G無線CATV應用專門實驗室,啟動北京冬奧會相關場館周邊基礎5G網絡建設工作

貴廣網絡

2020

建成覆蓋貴陽市觀山湖區會展中心、將軍山醫院和公司本部的廣電5G試驗網,開展了5G+4K直播等5G示范業務

2021

提供“192”號碼預登記

陜西廣電

2020

與國網陜西電力、陜西鐵塔、陜西電信、陜西移動、陜西聯通簽訂《陜西省5G通信網絡建設戰略合作協議》等

2021

在電力、煤礦等多行業、多場景進行了5G垂直行業的應用研究,并在西安、寶雞、安康等多地市開展了廣電5GTo B試點以及網絡測試工作

江蘇有線

2020

與中國廣科院、紫金山實驗室等科研單位和華為、中興等科技企業開展密切合作,成立國內首個廣電5G室內覆蓋應用創新實驗室

華數傳媒

2020

啟動廣電5G杭州試驗網建設和華數廣電5G麗水試點,打通了全球首個廣電5GSAVoNR異地音視頻高清通話

吉視傳媒

2021

5G+智慧高鐵、智慧林草、雪亮工程和現代農牧業等垂直行業規劃應用落地,自主研發的700M 5G數據卡已完成測試

資料來源:觀研天下整理(PY)

二、競爭現狀

1、主要企業

目前我國有線電視行業主要上市運營商有華數傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、貴廣網絡等,企業間相互競爭相互促進有線電視行業的發展。

我國有線電視主要上市運營商簡介

企業

股票代碼

主營業務

華數傳媒

000156

有線電視、數字電視網絡及產業投資;數字通信產業投資;互聯網及電視傳媒信息服務產業投資

江蘇有線

600959

第二類增值電信業務;互聯網信息服務;廣播電視節目傳送;廣播電視視頻點播業務;信息網絡傳播視聽節目;廣播電視節目制作經營

電廣傳媒

000917

影視節目制作、發行、銷售(限分支機構經營);廣播電視節目傳送、廣播電視視頻點播業務;信息網絡傳播視聽節目

貴廣網絡

600996

播電視網絡服務宣傳、廣播電視網絡建設、開發、運營和管理;廣播電視節目制作;互聯網信息服務

歌華有線

600037

廣播電視網絡的建設開發、經營管理和維護;廣播電視節目收轉、傳送;廣播電視網絡信息服務;廣播電視視頻點播業務;互聯網視聽節目服務

湖北廣電

000665

有線數字電視產業投資及運營管理;有線數字電視技術的開發及應用;有線數字電視相關產品的研發、生產和銷售

吉視傳媒

601929

有線電視業務;廣播電視節目傳輸服務業務;專業頻道、付費頻道、多媒體數據廣播、視音頻點播服務業務

廣西廣電

600936

廣播電視網絡的設計、建設、改造、經營、維護、管理、多功能開發及技術服務;廣播電視節目和網絡信息傳輸服務

天威視訊

002238

有線廣播電視網絡及其他通訊網絡規劃建設及技術服務;廣播電視信號傳輸服務;音視頻和數據信息內容服務

資料來源:觀研天下整理

2、企業經營狀況

從有線電視運營商的營業收入來看,這11家廣電系企業總營收逐年下滑,從2019年的514億元降為2021年的456億元。2021年僅有華數傳媒、江蘇有線、陜西廣電、吉視傳媒和天威視訊五家企業營收實現正增長,其中華數傳媒實現了兩位數增長。

2019-2021年我國有線電視運營商營收情況(億元)

企業

2019

2020

2021

同比增速

總資產

東方明珠

123.65

100.33

90.69

-9.61%

436.81

華數傳媒

69.88

75.78

84.84

11.96%

256.00

江蘇有線

76.50

73.45

74.59

1.55%

351.85

電廣傳媒

70.77

59.40

43.40

-26.94%

189.93

陜西廣電

26.30

27.60

30.05

8.88%

101.68

貴廣網絡

34.18

34.73

27.84

-19.84%

179.04

歌華有線

27.59

25.75

25.52

-0.93%

160.03

湖北廣電

26.25

23.84

21.72

-8.88%

118.31

吉視傳媒

19.28

19.71

20.80

5.52%

151.81

廣西廣電

22.30

21.66

18.49

-14.63%

106.32

天威視訊

16.99

17.44

17.79

2.04%

37.10

數據來源:觀研天下整理

在凈利潤方面,多數有線電視運營商在2021年保持盈利狀態,其中江蘇傳媒、廣電傳媒凈利潤同比增速頗為亮眼,分別達到86.88%、122.50%。而近三年貴廣網絡、廣西廣電一直延續虧損擴大狀態。

總體而言,2021年有線電視企業營業狀況稍有改善,但行業仍面臨著嚴峻的運營壓力,尤其在用戶流失方面。推進有線電視網絡的深化整合和加快廣電5G商業化進程,是有線電視行業突圍的兩大機遇。

2019-2021年我國有線電視運營商凈利潤情況(元)

企業

2019

2020

2021

同比增速

東方明珠

20.20

16.21

18.60

14.77%

華數傳媒

7.81

8.43

9.07

7.48%

江蘇有線

3.31

1.69

3.15

86.88%

電廣傳媒

-4.36

-14.68

3.30

122.50%

陜西廣電

-9998.03

6100.29

6387.12

4.70%

貴廣網絡

2.15

-5542.08

-4.45

虧損擴大

歌華有線

5.82

1.64

2.09

27.42%

湖北廣電

10.03

-6.9

-4.46

虧損減少

吉視傳媒

1.00

6482.08

2655.01

-59.04%

廣西廣電

1.10

-1.43

-3.5

虧損擴大

天威視訊

1.88

1.82

1.42

-22.02%

數據來源:觀研天下整理

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空調行業現狀、競爭及趨勢 線下渠道競爭格局穩定 行業朝健康化、品質化發展

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2022年06月21日
有線電視行業現狀及競爭分析 用戶流失導致行業收入下滑

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