冰箱行業現狀及發展趨勢 市場略顯疲軟 產品呈現大容量、高端化等趨勢

冰箱是保持恒定低溫的一種制冷設備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態的民用產品。箱體內有壓縮機、制冰機用以結冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲藏箱。

冰箱分類

資料來源：觀研天下整理

一、供需情況

1、行業供應

我國第一臺冰箱生產于20世紀50年代，此后數十年，冰箱行業隨著生產技術的成熟完善以及消費者不斷擴大化的需求得以快速增長，目前冰箱市場呈現百花齊放的局面，我國成為世界第一大冰箱生產國家。

根據觀研報告網發布的《中國冰箱行業現狀深度分析與發展前景預測報告（2022-2029年）》顯示，2017年我國家用電冰箱產量8314.48萬臺，同比下降2.0%，隨后兩年產量均呈下滑態勢，至2019年電冰箱產量跌破8000萬臺。2020年國內家用電冰箱產量恢復增長，產量達到近些年的峰值，為9014.71萬臺，同比增長14.0%；究其增長原因是疫情催化下的長時間居家生活刺激食物囤貨需求顯著上升，冰箱、冰柜等制冷市場迎來明顯的高增長行情。2021年短期內囤貨效應減弱，冰箱產量較上年略有下降0.3%，不過整體仍高于疫情前水平。我國大規模的冰箱產量在滿足國內市場消費需求的同時，還出口海外，我國也是世界冰箱出口大國。

數據來源：國家統計局、觀研天下整理

2、行業需求

需求端方面，2017-2021年我國冰箱銷量略顯疲軟，零售量整體下滑，從3376萬臺降至3188萬臺。2022年4月底國內累計生產冰箱814萬臺，較同期縮減8.3%。

自2007年家電下鄉政策在國內試點并推廣到全國上下后，刺激了冰箱內銷大幅增長。此后冰箱市行業經過數年擴張發展，國內市場保有量趨近飽和，導致冰箱銷量連年下滑。近三年疫情以及冰箱消費需求低迷更是加劇了市場需求下行，2022年國內冰箱市場依舊較為低迷，多地突發疫情給行業帶來不少沖擊，產量降幅達到近幾年最大。

數據來源：奧維云網、觀研天下整理

近年我國冰箱零售規模呈波動變化趨勢，但整體保持在900-1000億元水平。2017-2018年國內冰箱市場規模連續擴大，分別達到939億元、958億元；隨后兩年疫情給冰箱銷售市場帶來較大負面影響，市場受挫導致2020年規模萎縮至900億元。2021年冰箱零售市場規模回升到971億元，未來冰箱銷售市場需求持續深化以產品更新迭代為主，將為行業提供不少潛在增量。

數據來源：奧維云網、觀研天下整理

二、發展趨勢

2022年年初以來，各地紛紛部署支持包括冰箱在內的家電大宗消費政策措施，其中家電補貼政策是刺激家電消費的主旋律。宏觀經濟政策環境改善，利好冰箱行業長期發展。

家電消費補貼政策

資料來源：公開資料整理（PY）

根據數據顯示，超過50%的消費者最為關注冰箱的殺菌抑菌和保鮮能力，其次便是營養保全、大容量、多分區等。

數據來源：中國家電網、觀研天下整理

1、保鮮技術進一步提升

保鮮是冰箱最本質功能，隨著消費升級，消費者對食品儲存品質提出來更高要求，或將推動冰箱行業進行變革。為滿足消費者健康保鮮、殺菌抑菌等差異性需求，冰箱保鮮技術經歷創新迭代后，控氧保鮮、分子保鮮等技術應用相繼涌現并普及化，為冰箱行業的發展帶來持續動力。

冰箱保鮮技術功能

資料來源：觀研天下整理

2、大容量冰箱持續增長

2020-2022年Q1我國大容量冰箱零售量占比呈波動上升趨勢，不管是線下銷售渠道還是線上。從線上來看，大容積500L+冰箱零售量占比由2020年Q1的17.5%提高至2022年Q1的23.5%，累計增長6.0%；從線下來看，2020-2022年Q1大容量冰箱零售量占比由28.3提升到43.0%，累計顯著增長14.7%。2022年國內主要冰箱企業為滿足大眾對冰箱的大空間需求，幾乎全上新500L以上的大容積冰箱，海爾、博世甚至分別推出650L和630L的超大容量冰箱。

數據來源：奧維云網、觀研天下整理

3、產品強勢向高端化升級

現階段我國居民生活水平不斷提高，富裕家庭數量日趨遞增，為高端家電新一輪增長帶來機遇。近六年國內冰箱高端化發展趨勢愈發明顯，價位為8-10K、10-15K、15-20K、20K+的高端冰箱產品線下零售額占比均呈逐年提升；其中15-20K產品零售額占比增幅最大為7.7%，10-15K產品零售額總占比最大。至2022年4月，價位高于8K冰箱產品線下零售額占比高達47.0%，近乎是整個線下市場的一半。

數據來源：奧維云網、觀研天下整理