智能音箱行業現狀、競爭及前景 智能音箱成為智能家居主流產品 行業集中度高

一、智能音箱行業現狀

智能音箱是傳統有源音箱智能化升級的產物，是指具備智能語音交互系統、可接入內容服務以及互聯網服務，同時可關聯更多設備、實現對場景化智能家居控制的智能終端產品。智能音箱集成了人工智能處理能力，可以點播歌曲、上網購物、了解天氣預報，也可以對智能家居設備進行控制，比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等，深受家庭消費者歡迎。近幾年智能音箱已經成為智能家居主流產品，基本維持在30%左右的份額。

數據來源：觀研天下數據中心整理

數據顯示，2019年我國智能音箱出貨量達0.46億臺，較上年同比增長109.1%；2020年受疫情影響以及廠商價格補貼力度的減小，我國智能音箱出貨量有所下降，為0.37億臺，增速為-19.6%；2021年隨著疫情向好以及市場受到智能家居設備使用增加的推動，國內智能音箱出貨量回升，約為0.42億臺，增速為13.5%。

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二、智能音箱行業競爭

根據觀研報告網發布的《中國智能音箱行業現狀深度研究與投資前景預測報告（2022-2029年）》顯示，2011年美國亞馬遜開始了智能音箱的研發，并于2014年發布了Echo智能音箱，由此智能音箱行業起步發展。隨后谷歌、蘋果等相繼發布智能音箱產品，行業進入爆發式增長階段。2015年京東聯合科大訊飛推出的叮咚智能音箱則是國內智能音箱行業的先行者，此后隨著行業向好，參與者不斷增多，主要分為互聯網巨頭、技術公司、傳統音箱廠商、內容資源商、創業公司五大類。

智能音箱行業參與者分類

資料來源：觀研天下整理

從市場集中度來看，我國智能音箱行業集中度高，且呈現不斷加強趨勢。數據顯示，2019-2020年我國智能音箱市場CR3由92.7%上升至95.6%。從競爭格局看，智能音箱市場呈現阿里巴巴、百度、小米三足鼎立市場格局，2020年市場份額分別為34.96%、33.4%、27.2%。

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從細分市場看，智能音箱分為屏幕音箱和無屏音箱，近年來隨著智能音箱技術水平提升，產品智能程度提高，屏幕音箱占比逐漸提升，2021年H1達24.7%，較2018年H1增長23.7個百分點。

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帶屏幕音箱市場中，百度憑借優越的人工智能語音技術，出貨量占比最大，2020年為63.4%；其次是阿里巴巴和小米，帶屏幕音箱出貨量占比18.9%、17.3%。

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三、智能音箱行業發展前景

2017-2020年，國內智能音箱市場零售額由4.9億元增長至74億元，2021年H1我國智能音箱行業市場規模達46.5億元，較上年同期增長30.6%，我國智能音箱進入迅猛增長階段。但從滲透率來看，2020我國智能音箱滲透率（14%）排名全球第五，銷售規模仍有較大的提升空間。未來，隨著智能音箱廠商向下沉市場拓展，預計2023年我國智能音箱銷售額達到174.2億元。

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數據來源：觀研天下數據中心整理（zlj）