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我國電視劇行業供給持續減少 市場進入以“質”取勝環節

電視劇產業主要是指以電視劇為中心延伸出來的,包括創作、融資、制作、經營、播出、數據調查和衍生產品開發等各個環節的產業化運行體系。電視劇對于提升電視臺收視率、拉動廣告創收的作用十分顯著。電視劇帶來的廣告收入占電視臺廣告收入的五成以上,電視劇也因此被業界稱之為“電視臺的發動機”,電視劇購買和編排已經成為電視臺的一項重中之重的工作內容。

根據觀研報告網發布的《中國電視劇行業發展趨勢研究與未來投資分析報告(2022-2029年)》顯示,自2017年以來,國家多部門針對影視行業偷稅漏稅、劇集注水等亂象出臺了一系列政策監管政策和指導意見,規范電視劇行業健康發展。2022年2月10日,國家廣播電視總局印發《“十四五”中國電視劇發展規劃》,其中提到強化電視劇領域知識產權全鏈條保護,增強全行業尊重和保護知識產權的意識,規范包括演員片酬在內的收入分配秩序,推廣使用標準化、制度化、制式統一的片酬等勞務合同;健全事前事中事后全鏈條全流程監管機制,嚴肅處理有偷逃稅、“陰陽合同”、“天價片酬”等違法違規行為的演員和相關機構,禁止違法失德藝人通過電視劇發聲出鏡。

2017-2022年我國電視劇行業相關政策

日期

政策文件/事件

頒布主體

具體內容

2017/6/26

《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》

廣電總局、發展改革委、人力資源和社會保障部等五部委

對于優化片酬分配機制問題,明確提出“嚴禁播出機構以明星為唯一議價標準”的要求

2017/9/22

《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》

中國電視劇制作產業協會等

規定各會員單位及影視制作機構要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內——全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%,其中,主要演員不超過總片酬的70%,其他演員不低于總片酬的30%

2018/6/26

多部門聯合治理影視行業天價片酬“陰陽合同”偷逃稅等問題

中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣電總局

要求加強對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理,控制不合理片酬,推進依法納稅,促進影視業健康發展。

2018/10/2

《關于進一步規范影視行業稅收秩序有關工作的通知》

國家稅務總局

制片公司等企業及行業高收入人群對報納稅情況進行自查自糾,12月底前主動補稅款的企業與個人免罰,對拒不糾正企業及從業人員開展重點檢查,并依法嚴處。

2018/11/19

《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》

國家廣播電視總局

重申限娛限薪,各電視上星綜合頻道19:30-22:30播出的綜藝節目要提前向總局報備嘉賓片酬、成本占比等信息,全部演員不超過制作總成本的40%,其中主要演員不超過總片酬的70%

2019/4/22

《關于嚴格執行電視劇網絡劇制作成本配置比例規定的通知》

中國廣播電影電視社會組織聯合會、電視制片委員會

強調從講政治的高度深刻認識不當追星炒星、高價片酬等問題造成的不良影響,堅決抵制拜金主義,傳播正能量、堅守底線紅線

2020/2/6

《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》

國家廣播電視總局

在申報備案公示時,制作機構須向有關廣播電視主管部門承諾已基本完成劇本創作。反對內容"注水"規范集數長度,提倡不超過40集,鼓勵30集以內的短劇創作。做好倒作成本配置比例情況報備工作。審查階段,制作機構須提交制作成本決算配置比例情況報告、演員片酬合同復印件,全部演員總片酬不得超過制作總成本的40%

2020/12/4

《關于進一步推動電視劇精品生產創作的通知》

國家廣播電視總局廣電局

要加強選題規劃、創作引導、跟蹤指導和監督管理,確保好選題轉化為好作品,要注意從創意或劇本階段挖掘和關注有潛力的電視劇項目

2021/10/8

《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》

國家廣播電視總局

提出將大力實施“輿論引導能力提升工程”,深化廣播電視媒體“頭條”和網絡視聽媒體“首頁首屏首條”建設。在重大主題、重要時間節點和重大事件宣傳中,堅持網上網下同向發力、同頻共振,營造主題主線宣傳強勢,以正確輿論凝心聚力。

2021/12/27

《電視劇母版制作規范》

國家廣播電視總局

新規對電視劇母版制作要求的時長、署名、圖像、聲音、字幕、封裝格式和技術質量都提出了明確要求,并給出了聲畫質量主觀評價方法。常規劇集正片時長將不少于41分鐘,過去30分鐘左右的彈性片長劇集不再合規;另外,每集結尾畫面與下一集的開始畫面如有重復內容,時長將不超過30秒。

2022/2/8

《“十四五”中國電視劇發展規劃》

國家廣播電視總局

規范包括演員片酬在內的收入分配秩序,推廣使用標準化、制度化、制式統一的片酬等勞務合同強調要“嚴肅處理有偷逃稅、‘陰陽合同’‘天價片酬’等違法違規行為

數據來源:觀研天下整理

隨著政策監管政策進一步趨嚴疊加疫情拖慢影視企業拍攝進度,我國電視劇行業產能持續出清,發行審查端節奏趨穩。據國家廣電總局數據顯示,2021年我國電視劇備案數量為498部,同比下滑26%,合計193部電視劇取得發行許可證,同比下滑4%,累計播出108部電視劇,同比下滑4%。

隨著政策監管政策進一步趨嚴疊加疫情拖慢影視企業拍攝進度,我國電視劇行業產能持續出清,發行審查端節奏趨穩。據國家廣電總局數據顯示,2021年我國電視劇備案數量為498部,同比下滑26%,合計193部電視劇取得發行許可證,同比下滑4%,累計播出108部電視劇,同比下滑4%。

數據來源:觀研天下整理

與此同時,電視劇企業經營者需要取得《電視劇制作許可證》作為資質,其中“甲種”要求制作機構在兩年內完成6部以上單本劇/3部以上連續劇(每部3集以上)才可換發/申請。而2015-2021年國內持“甲證”機構數量不斷減少,2021-2023年持證機構僅41家,在2016年之前機構數量均在130家以上。由此可見,我國電視劇行業企業出清明顯。

2021-2023年度<電視劇制作許可證(甲種)>機構名單

機構名稱

許可證編號

機構名稱

許可證編號

中國電視劇制作中心有限責任公司

甲第001

世紀長龍影視有限公司

甲第273

中國電影股份有限公司

甲第003

廣東廣視傳媒有限公司

甲第274

中國國際電視總公司

甲第005

新麗電視文化投資有限公司

甲第282

北京電視藝術中心有限公司

甲第006

北京北廣傳媒影視股份有限公司

甲第290

重慶廣播電視總臺

甲第010

四川星空影視文化傳媒有限公司

甲第297

安徽廣播電視臺

甲第018

完美世界(北京)互動娛樂有限公司

甲第300

廣東廣播電視臺

甲第021

南京廣播電視集團

甲第305

廣州市廣播電視臺

甲第022

上海廣播電視臺

甲第309

珠江電影集團有限公司

甲第023

上海慈文影視傳播有限公司

甲第310

山東影視制作股份有限公司

甲第089

上海檸萌影視傳媒股份有限公司

甲第335

公安部金盾影視文化中心

甲第128

江蘇稻草熊影業有限公司

甲第337

重慶重視傳媒有限責任公司

甲第178

湖南芒果娛樂有限公司

甲第342

湖南廣播電視臺

甲第186

云南金彩視界影業股份有限公司

甲第344

深圳廣播電影電視集團

甲第187

上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司

甲第345

上海尚世影業有限公司

甲第199

北京時代光影文化傳媒股份有限公司

甲第346

芒果影視文化有限公司

甲第213

湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司

甲第352

浙江華策影視股份有限公司

甲第228

東陽歡娛影視文化有限公司

甲第353

北京華誼兄弟娛樂投資有限公司

甲第245

西安曲江影視投資(集團)有限公司

甲第357

北京東王文化發展有限公司

甲第265

北京愛奇藝科技有限公司

甲第360

幸福藍海影視文化集團股份有限公司

甲第270

上海興格文化傳媒有限公司

甲第361

東陽留白影視文化有限公司

甲第362

數據來源:觀研天下整理

不過,我國電視劇行業備案數量、播出數量持續下降,但是平均播映指數同比提升3%,并且主旋律題材作品市場表現出色,2021年累計上映46部主旋律劇集,同比提升5%,平均播映指數48.73,尤其是《覺醒年代》《功勛》各項指數均領跑頭部劇集。由此可見,我國電視劇行業精品化趨勢明顯,主旋律備受追捧。

不過,我國電視劇行業備案數量、播出數量持續下降,但是平均播映指數同比提升3%,并且主旋律題材作品市場表現出色,2021年累計上映46部主旋律劇集,同比提升5%,平均播映指數48.73,尤其是《覺醒年代》《功勛》各項指數均領跑頭部劇集。由此可見,我國電視劇行業精品化趨勢明顯,主旋律備受追捧。

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

數據來源:觀研天下整理

在劇集方面,近年來,國家不斷提倡“減量提質”的電視劇創作生產模式,通過政策調控,“注水”治理成效顯現,季播劇、短劇集等多元化的內容產品逐漸受到人們喜歡,如果《掃黑風暴》集數28集、《開端》集數15集等。根據數據顯示,2021年,我國備案電視劇的平均集數下降至33.1集,市場形成高效、良性發展態勢。

在劇集方面,近年來,國家不斷提倡“減量提質”的電視劇創作生產模式,通過政策調控,“注水”治理成效顯現,季播劇、短劇集等多元化的內容產品逐漸受到人們喜歡,如果《掃黑風暴》集數28集、《開端》集數15集等。根據數據顯示,2021年,我國備案電視劇的平均集數下降至33.1集,市場形成高效、良性發展態勢。

數據來源:觀研天下整理

綜上所述,隨著國家監管政策趨嚴及疫情影響,我國電視劇行業產能加速出清,市場健康有序運營,尤其是主旋律等多題材商業價值突顯,再加上國產電視劇破圈出海業務的推進,我國電視劇行業劇集授權市場將開始回暖,預計到2025年國內交易額將達647億元。

綜上所述,隨著國家監管政策趨嚴及疫情影響,我國電視劇行業產能加速出清,市場健康有序運營,尤其是主旋律等多題材商業價值突顯,再加上國產電視劇破圈出海業務的推進,我國電視劇行業劇集授權市場將開始回暖,預計到2025年國內交易額將達647億元。

數據來源:觀研天下整理(WYD)

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我國高鐵媒體廣告行業發展現狀:受眾群體規模大 聚客效應明顯

我國高鐵媒體廣告行業發展現狀:受眾群體規模大 聚客效應明顯

在國家政策推動下,我國高鐵里程逐年增長,并且已成為億萬級流量的入口,覆蓋人數快速增加,為高鐵媒體廣告行業帶來巨大的受眾群體。根據國家鐵路局數據顯示,2021年我國高鐵營業里程為40000公里,新建里程2168公里,同比下降14%,高鐵旅客發送量回升至19.2億人次。

2022年08月03日
我國音箱行業現狀:消費升級下智能化日益凸顯 無線音箱成廣受歡迎產品

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我國智能音箱技術研發取得重大突破,智能音箱相關專利申請數量也呈現快速增長的趨勢。數據顯示,2020年我國智能音箱相關專利申請數量由2017年的284項增長至1126項。截至2021年12月17日,我國智能音箱相關專利申請數量達531項。

2022年07月12日
我國IPTV行業用戶規模不斷增長 收入穩定性強 可挖掘空間仍較大

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IPTV全稱是 Internet Protocol Television,是即基于 IP 協議的電視廣播服務。IPTV即,是一種利用寬帶,集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體,向家庭用戶提供包括在內的多種交互式服務的嶄新技術。IPTV既不同于傳統的模擬式有線電視,也不同于經典的數字電視。

2022年07月07日
我國電影行業現狀:市場表現不景氣 票房回到八年前水平

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電影也被稱為運動畫面或動態畫面,是作品視覺藝術形式,通過使用移動圖像來表達溝通思想,故事,認知,情感,價值觀,或各類大氣模擬體驗。這些圖像通常伴隨著聲音,很少有其他感官刺激。“電影”一詞是電影攝影的縮寫,通常用于指代電影制作和電影業,以及由此產生的藝術形式。

2022年07月06日
我國網絡廣告行業市場規模保持增長態勢 短視頻與社交平臺備受廣告主青睞

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網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一,在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。網絡廣告就是在網絡上做的廣告,主要是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,是通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的報紙、雜志、電視、廣播四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有

2022年07月06日
我國演出經濟行業現狀:市場有所回暖 但仍存在諸多不確定因素

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演出一般指演出單位或個人在特定的時間特定的環境下所舉辦的文藝表演活動,把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。詳細地說就是演員通過某種藝術表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術效果,現場把舞臺藝術品展現給觀眾的過程。演出從性質上可分為營業性演出和公益性演出兩大類。

2022年06月22日
移動端視頻創作軟件行業現狀:短視頻快速發展激發需求活力 市場形成雙寡頭格局

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移動端視頻創作軟件一般又稱小視頻制作,視頻編輯。小視頻是當下互聯網比較火熱的一種內容表達方式,比如西瓜視頻、火山視頻等都非常受人歡迎。需要制作出一個優秀的小視頻出來就需要靠一些軟件工具來進行制作了,目前很多移動端視頻創作軟件操作起來非常簡單,沒有復雜的流程,沒有復雜的功能設計等等。移動端視頻創作軟件在重視系統功能的。

2022年06月21日
我國互聯網廣告行業規模與細分市場分析:電商類仍是重要增量

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互聯網廣告是廣告的一種類型,主要是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。與報紙、雜志、電視、廣播這四大傳統的傳播媒體廣告及備受垂青的戶外廣告相比,互聯網廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

2022年05月07日
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