電視媒體是媒體的一種分類，是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺，與平面媒體、廣播媒體、網絡媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。與其他媒體相比，電視媒體具有信息傳播及時，傳播畫面直觀易懂、形象生動，傳播覆蓋面廣、受眾不受文化層次限制，互動性強，觀眾可參與到節目中來。但不足之處是受經濟層次限制，線性傳播保存性差。
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根據觀研報告網發布的《中國電視媒體行業現狀深度研究與未來投資調研報告（2022-2029年）》顯示，電視媒體是一種影響力大的廣告媒體，有“爆炸性媒體”之稱，信息量極大，信息內容很廣。同時由于電視廣告的信息比較全面，視、聽信息均具備，適合于向消費者傳播任何形式的廣告。目前電視媒體的在整個媒體市場中的核心地位依然穩固。
廣播電視產業整體處于快速增長階段。近幾年來隨著廣播電視機構大力推進智慧廣電建設，推進媒體深度融合，我國廣播電視產業整體處于快速增長階段，行業總收入持續增長，但增速趨于平緩，行業發展趨于平穩。根據數據顯示，2021年我國廣播電視行業總收入11488.81億元，同比增長24.68%。其中有線電視網絡收入734.56億元，同比下降2.96%。交互式網絡電視（IPTV）平臺分成收入161.76億元，同比增長19.09%。互聯網電視（OTT）集成服務業務收入78.02億元，同比增長9.73%。廣播電視機構網絡視聽收入322.24億元，同比增長31.24%；財政補助收入968.76億元，與去年基本持平。
數據來源：國家廣播電視總局，觀研天下整理
廣播電視廣告也呈現不斷增長態勢。根據數據顯示，2021年我國廣播電視廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。
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傳統電視廣告受到互聯網沖擊，使其面臨嚴峻挑戰。據了解，在互聯網對傳統媒體帶來實質性沖擊之前，電視媒體依靠數量巨大的觀眾規模和強大的傳播力收獲了大量廣告，但互聯網對電視媒體帶來實質性沖擊之后，電視廣告收入出現了嚴重下滑，以致于一些電視媒體深陷運營困境。數據顯示，2020年我國傳統廣播電視廣告收入從2016年的1150.7億元789.58億元，年均下降7.85%。2021年我國傳統廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%，降幅大幅收窄。
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與此同時隨著觀眾對植入廣告不滿程度的增加，廣告植入的數量呈現降低趨勢，也使得電視媒體面臨不小的挑戰。在此環境下，傳統電視媒體須打破舊觀念，拓展新產業邊界，抓住新機遇。
一是打破既有的傳統電視產業制約，探索互聯網媒體的“生態系統”；例如芒果TV就基于內容創新，不斷拓展產業邊界，進軍MCN、直播電商等領域；“南方+”也充分利用各種資源，拓展智慧政務和城市服務等領域。
二是從電視產業積極拓展到多元產業，探索更多的可能性。例如浙江廣電集團則充分利用杭州市全國領先的電商能力，構建了全國首個直播電商生態圈——TOP直播電商產業園，并與蕭山區人民政府簽訂聯合打造TOP直播電商產業園的框架合作協議，通過實施“個十百千萬”工程，共同打造“政府引導、社會運營、平臺參與、一站服務”的直播電商產業園。而中央廣播電視總臺旗下有無錫央視影視基地、佛山南海央視影視城，總臺在杭州等地也拿到了不少土地資源，在文化創意產業園區拓展上有著巨大的潛力。
新媒體廣告收入快速增長。有數據顯示，2021年我國廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%。
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目前隨著網絡技術、音頻、視頻以及多媒體技術的不斷發展，電視傳媒行業正在向著媒介融合的方向發展，具體表現在以下三個方面：
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創新經營模式也正加速開發流量新價值，主要包括平臺化售賣、會員付費服務、以及內容營銷、流量運營等主要模式。如：
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目前廣電傳媒也加快變現存量資源，拓展全域服務。具體如下：
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