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我國電視媒體行業現狀:傳統市場受到互聯網挑戰 新媒體市場快速增長

電視媒體是媒體的一種分類,是指以電視為宣傳載體,進行信息的傳播的媒介或是平臺,與平面媒體、廣播媒體、網絡媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。與其他媒體相比,電視媒體具有信息傳播及時,傳播畫面直觀易懂、形象生動,傳播覆蓋面廣、受眾不受文化層次限制,互動性強,觀眾可參與到節目中來。但不足之處是受經濟層次限制,線性傳播保存性差。

電視媒體是媒體的一種分類,是指以電視為宣傳載體,進行信息的傳播的媒介或是平臺,與平面媒體、廣播媒體、網絡媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。與其他媒體相比,電視媒體具有信息傳播及時,傳播畫面直觀易懂、形象生動,傳播覆蓋面廣、受眾不受文化層次限制,互動性強,觀眾可參與到節目中來。但不足之處是受經濟層次限制,線性傳播保存性差。

資料來源:觀研天下整理

根據觀研報告網發布的《中國電視媒體行業現狀深度研究與未來投資調研報告(2022-2029年)》顯示,電視媒體是一種影響力大的廣告媒體,有“爆炸性媒體”之稱,信息量極大,信息內容很廣。同時由于電視廣告的信息比較全面,視、聽信息均具備,適合于向消費者傳播任何形式的廣告。目前電視媒體的在整個媒體市場中的核心地位依然穩固。

廣播電視產業整體處于快速增長階段。近幾年來隨著廣播電視機構大力推進智慧廣電建設,推進媒體深度融合,我國廣播電視產業整體處于快速增長階段,行業總收入持續增長,但增速趨于平緩,行業發展趨于平穩。根據數據顯示,2021年我國廣播電視行業總收入11488.81億元,同比增長24.68%。其中有線電視網絡收入734.56億元,同比下降2.96%。交互式網絡電視(IPTV)平臺分成收入161.76億元,同比增長19.09%。互聯網電視(OTT)集成服務業務收入78.02億元,同比增長9.73%。廣播電視機構網絡視聽收入322.24億元,同比增長31.24%;財政補助收入968.76億元,與去年基本持平。

<strong>廣播電視產業整體處于快速增長階段。</strong>近幾年來隨著廣播電視機構大力推進智慧廣電建設,推進媒體深度融合,我國廣播電視產業整體處于快速增長階段,行業總收入持續增長,但增速趨于平緩,行業發展趨于平穩。根據數據顯示,2021年我國廣播電視行業總收入11488.81億元,同比增長24.68%。其中有線電視網絡收入734.56億元,同比下降2.96%。交互式網絡電視(IPTV)平臺分成收入161.76億元,同比增長19.09%。互聯網電視(OTT)集成服務業務收入78.02億元,同比增長9.73%。廣播電視機構網絡視聽收入322.24億元,同比增長31.24%;財政補助收入968.76億元,與去年基本持平。

數據來源:國家廣播電視總局,觀研天下整理

廣播電視廣告也呈現不斷增長態勢。根據數據顯示,2021年我國廣播電視廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。

<strong>廣播電視廣告也呈現不斷增長態勢。</strong>根據數據顯示,2021年我國廣播電視廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。

數據來源:國家廣播電視總局,觀研天下整理

傳統電視廣告受到互聯網沖擊,使其面臨嚴峻挑戰據了解,在互聯網對傳統媒體帶來實質性沖擊之前,電視媒體依靠數量巨大的觀眾規模和強大的傳播力收獲了大量廣告,但互聯網對電視媒體帶來實質性沖擊之后,電視廣告收入出現了嚴重下滑,以致于一些電視媒體深陷運營困境。數據顯示,2020年我國傳統廣播電視廣告收入從2016年的1150.7億元789.58億元,年均下降7.85%。2021年我國傳統廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%,降幅大幅收窄。

<strong>傳統電視廣告受到互聯網沖擊,使其</strong><strong>面臨嚴峻挑戰</strong><strong>。</strong>據了解,在互聯網對傳統媒體帶來實質性沖擊之前,電視媒體依靠數量巨大的觀眾規模和強大的傳播力收獲了大量廣告,但互聯網對電視媒體帶來實質性沖擊之后,電視廣告收入出現了嚴重下滑,以致于一些電視媒體深陷運營困境。數據顯示,2020年我國傳統廣播電視廣告收入從2016年的1150.7億元789.58億元,年均下降7.85%。2021年我國傳統廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%,降幅大幅收窄。

數據來源:國家廣播電視總局,觀研天下整理

與此同時隨著觀眾對植入廣告不滿程度的增加,廣告植入的數量呈現降低趨勢,也使得電視媒體面臨不小的挑戰。在此環境下,傳統電視媒體須打破舊觀念,拓展新產業邊界,抓住新機遇。

一是打破既有的傳統電視產業制約,探索互聯網媒體的“生態系統”;例如芒果TV就基于內容創新,不斷拓展產業邊界,進軍MCN、直播電商等領域;“南方+”也充分利用各種資源,拓展智慧政務和城市服務等領域。

二是從電視產業積極拓展到多元產業,探索更多的可能性。例如浙江廣電集團則充分利用杭州市全國領先的電商能力,構建了全國首個直播電商生態圈——TOP直播電商產業園,并與蕭山區人民政府簽訂聯合打造TOP直播電商產業園的框架合作協議,通過實施“個十百千萬”工程,共同打造“政府引導、社會運營、平臺參與、一站服務”的直播電商產業園。而中央廣播電視總臺旗下有無錫央視影視基地、佛山南海央視影視城,總臺在杭州等地也拿到了不少土地資源,在文化創意產業園區拓展上有著巨大的潛力。

新媒體廣告收入快速增長。有數據顯示,2021年我國廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2001.46億元,同比增長124.89%。

<strong>新媒體廣告收入快速增長。</strong>有數據顯示,2021年我國廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2001.46億元,同比增長124.89%。

數據來源:國家廣播電視總局,觀研天下整理

目前隨著網絡技術、音頻、視頻以及多媒體技術的不斷發展,電視傳媒行業正在向著媒介融合的方向發展,具體表現在以下三個方面:

目前隨著網絡技術、音頻、視頻以及多媒體技術的不斷發展,電視傳媒行業正在向著媒介融合的方向發展,具體表現在以下三個方面:

資料來源:觀研天下整理

創新經營模式也正加速開發流量新價值,主要包括平臺化售賣、會員付費服務、以及內容營銷、流量運營等主要模式。如:

創新經營模式也正加速開發流量新價值,主要包括平臺化售賣、會員付費服務、以及內容營銷、流量運營等主要模式。如:

資料來源:觀研天下整理

目前廣電傳媒也加快變現存量資源,拓展全域服務。具體如下:

目前廣電傳媒也加快變現存量資源,拓展全域服務。具體如下:

資料來源:觀研天下整理(WW)

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我國高鐵媒體廣告行業發展現狀:受眾群體規模大 聚客效應明顯

我國高鐵媒體廣告行業發展現狀:受眾群體規模大 聚客效應明顯

在國家政策推動下,我國高鐵里程逐年增長,并且已成為億萬級流量的入口,覆蓋人數快速增加,為高鐵媒體廣告行業帶來巨大的受眾群體。根據國家鐵路局數據顯示,2021年我國高鐵營業里程為40000公里,新建里程2168公里,同比下降14%,高鐵旅客發送量回升至19.2億人次。

2022年08月03日
我國音箱行業現狀:消費升級下智能化日益凸顯 無線音箱成廣受歡迎產品

我國音箱行業現狀:消費升級下智能化日益凸顯 無線音箱成廣受歡迎產品

我國智能音箱技術研發取得重大突破,智能音箱相關專利申請數量也呈現快速增長的趨勢。數據顯示,2020年我國智能音箱相關專利申請數量由2017年的284項增長至1126項。截至2021年12月17日,我國智能音箱相關專利申請數量達531項。

2022年07月12日
我國IPTV行業用戶規模不斷增長 收入穩定性強 可挖掘空間仍較大

我國IPTV行業用戶規模不斷增長 收入穩定性強 可挖掘空間仍較大

IPTV全稱是 Internet Protocol Television,是即基于 IP 協議的電視廣播服務。IPTV即,是一種利用寬帶,集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體,向家庭用戶提供包括在內的多種交互式服務的嶄新技術。IPTV既不同于傳統的模擬式有線電視,也不同于經典的數字電視。

2022年07月07日
我國電影行業現狀:市場表現不景氣 票房回到八年前水平

我國電影行業現狀:市場表現不景氣 票房回到八年前水平

電影也被稱為運動畫面或動態畫面,是作品視覺藝術形式,通過使用移動圖像來表達溝通思想,故事,認知,情感,價值觀,或各類大氣模擬體驗。這些圖像通常伴隨著聲音,很少有其他感官刺激。“電影”一詞是電影攝影的縮寫,通常用于指代電影制作和電影業,以及由此產生的藝術形式。

2022年07月06日
我國網絡廣告行業市場規模保持增長態勢 短視頻與社交平臺備受廣告主青睞

我國網絡廣告行業市場規模保持增長態勢 短視頻與社交平臺備受廣告主青睞

網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一,在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位。網絡廣告就是在網絡上做的廣告,主要是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,是通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的報紙、雜志、電視、廣播四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有

2022年07月06日
我國演出經濟行業現狀:市場有所回暖 但仍存在諸多不確定因素

我國演出經濟行業現狀:市場有所回暖 但仍存在諸多不確定因素

演出一般指演出單位或個人在特定的時間特定的環境下所舉辦的文藝表演活動,把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。詳細地說就是演員通過某種藝術表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術效果,現場把舞臺藝術品展現給觀眾的過程。演出從性質上可分為營業性演出和公益性演出兩大類。

2022年06月22日
移動端視頻創作軟件行業現狀:短視頻快速發展激發需求活力 市場形成雙寡頭格局

移動端視頻創作軟件行業現狀:短視頻快速發展激發需求活力 市場形成雙寡頭格局

移動端視頻創作軟件一般又稱小視頻制作,視頻編輯。小視頻是當下互聯網比較火熱的一種內容表達方式,比如西瓜視頻、火山視頻等都非常受人歡迎。需要制作出一個優秀的小視頻出來就需要靠一些軟件工具來進行制作了,目前很多移動端視頻創作軟件操作起來非常簡單,沒有復雜的流程,沒有復雜的功能設計等等。移動端視頻創作軟件在重視系統功能的。

2022年06月21日
我國互聯網廣告行業規模與細分市場分析:電商類仍是重要增量

我國互聯網廣告行業規模與細分市場分析:電商類仍是重要增量

互聯網廣告是廣告的一種類型,主要是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。與報紙、雜志、電視、廣播這四大傳統的傳播媒體廣告及備受垂青的戶外廣告相比,互聯網廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

2022年05月07日
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