在線婚戀交友主要是指交友雙方以以約會、戀愛、擇偶為目的，在線上進行相互了解、溝通、交流等行為，最終找到適合自己的婚姻對象的交友行為。在線婚戀交友與一般在線交友不同的是，其目的性更加明確、也更加嚴肅。
二、市場發展現狀
據觀研報告網發布的《中國在線婚戀交友行業發展深度分析與投資前景研究報告（2022-2029年）》顯示，近年來我國在線婚戀交友市場規模不斷擴大。數據顯示，2021年我國互聯網婚戀交友行業市場規模從2015年的31.1億元增長到了72.0億元；預計2022年行業市場規模將達到80.5億元。
數據來源： BigData，觀研天下整理
逐漸開始向頭部平臺集中。近年來隨著婚戀交友平臺的使用越來越廣泛，主要婚戀品牌的用戶認知率不斷攀升。其中百合佳緣集團抓住“云相親”風口，持續推進情感、婚禮等業務布局，推動線上線下融合加深，放大競爭優勢，持續領跑行業。數據顯示，2021年百合佳緣集團市場收入份額達25.1%；應用裝機量市場份額達31.3%；累計活躍用戶市場份額達28.7%；月活躍用戶數（MAU）達691.4萬人；日活躍用戶數（DAU）達136.8萬人，均占據國內互聯網婚戀交友行業第一。
數據來源：觀研天下整理
二、市場需求
單身人口數量不斷增長為行業奠定了龐大的市場基礎。近年來隨著社會包容性越來越強，婚戀思想產生了不一樣的變化，大量不婚人群的出現意味著伴隨人們的思想和經濟越來越獨立，結婚不再是當代人的必修課。同時由于社會及工作上越來越大的壓力以及與異性建立關系在某種層面上反而會加重雙方的壓力也在不斷增加單身群體。有相關數據顯示，2018年，我國的單身人口數量已經高達2.6億人；2019年已超過2億單身成年人，約占總人數的兩成。其中單身獨居的人數已經達到了9200萬，正呈現迅速正向發展，已達到1億人口。
與此同時隨著思想開放與社會包容性增強，離婚不再是一個“談虎色變”的話題，使得離婚率不斷增加。從而也增加了單身人口的數量。有數據顯示，2021年全年中國有213.9萬對夫妻完成離婚登記。這一登記量比2020年的373.3萬對下降了42.9%%；平均離婚率已經接近4‰，達到3.93‰，較2020年增長8.3個千分點。
數據來源： 民政部，觀研天下整理
此外目前我國男女嚴重失衡。根據《中國統計年鑒2021》數據顯示，2021年中國總人口達到14.13億。從性別統計看男性人口為7.23億，女性人口為6.89億。男性人口比女性人口多3362萬。而在此背景下，我國將有3490萬人找不到老婆成為光棍。
隨著“Z世代”開始躋身婚戀市場，為行業發展帶來市場需求。伴隨著年輕一代的崛起，80后、90后逐漸成為婚戀市場上的主力軍。相比于70后、60后，作為互聯網原住民的他們更傾向于利用互聯網平臺交友。尤其是受疫情影響，因線下社交距離的限制，“云相親”常態化，使得在線婚戀市場流量端口進一步打開。根據數據顯示，2021年12月中國互聯網婚戀交友用戶規模達3012.3萬人，較2021年1月的2597.4萬人增加了414.9萬人。
數據來源： BigData，觀研天下整理
目前Z世代已漸成適齡婚戀階段主體。有數據顯示，2021年在我國互聯網婚戀交友用戶中，30歲及以下用戶超六成；其中25歲以下用戶占27.6%，25-30歲用戶占34.7%。
數據來源： BigData，觀研天下整理
婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個性化。與此同時由于Z世代在移動互聯網的高度滲透中成長，秉承“寧缺毋濫”的擇偶觀，帶有強烈的自我意識。應此，個性化的婚戀服務需求愈加清晰——“強社交、弱婚戀”的泛社交方式需求，“人格、興趣”等因素的精準匹配和推薦需求，“追求科學正確戀愛相處方式”的情感咨詢需求等應運而，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個性化。
此外值得注意的青年結婚意愿的降低，在線婚戀平臺如何搶占用戶心智成發展關鍵。近年來我國結婚的人數愈來愈少，不婚群體規模趨于龐大。有數據顯示，2021年我國結婚登記數據為763.6萬對，是2019年以來連續三年結婚登記人數破1000萬對大關，連續兩年跌破900萬對大關，結婚登記數據再次跌破800萬大關，創下了1986年以來民政部結婚登記新低。對此在線婚戀平臺如何抓住機遇，真實滿足單身人群對婚戀的需求，而非單一利益驅動帶來種種亂象是推動婚戀市場健康發展的關鍵。
數據來源： 民政部，觀研天下整理
而青年結婚意愿降低，不婚群體不斷擴大的因素主要有社會及工作上的壓力越來越大、經濟壓力、以及原生家庭影響等。例如在一線城市，40%左右的單身青年是“月光族”；在四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達76%。值得注意的是，有42%的單身消費者為自己而消費，而非單身消費者這一占比只有27%。
資料來源：觀研天下整理
最后雖然不婚群體在擴大，但婚姻是人的本能性需要，會長期存在。在此基礎上，國家監管部門應加大對欺詐、虛假信息等方面的懲罰力度，對相關平臺加強監管力度，避免產生觸犯底線的行為，促使在線婚戀市場健康發展。
資料來源：觀研天下整理（WW）
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