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我國染發劑行業市場前景可觀 安全無毒、綠色健康成產品發展方向

染發劑是給頭發染色的一種化妝品,分為暫時性、半永久性、永久性染發劑。其中永久性染發劑分為植物永久性、金屬永久性、氧化永久性。目前市場上的主流產品為氧化永久性染發劑。

一、行業現狀

染發是現代理發店最常見的服務之一,也是現代化妝最常見的手段之一。近年來隨著銀發階層人士逐漸增多,顏值經濟的帶動,以及國民消費升級和消費需求的不斷提升,染發行業的需求也在不斷提升。有相關調差顯示,在疫情前,我國約有53%的消費者經常美發;而就算在疫情后也有47%的消費者經常美發。據央視國際網絡調查顯示,在接受調查的2600多人中,染過發的人占到了90%以上,而且在30歲以前開始染發的人占到了被調查者的半數左右。另外2021年天貓618,天貓線上染發劑消費達到2.2億元。

染發是現代理發店最常見的服務之一,也是現代化妝最常見的手段之一。近年來隨著銀發階層人士逐漸增多,顏值經濟的帶動,以及國民消費升級和消費需求的不斷提升,染發行業的需求也在不斷提升。有相關調差顯示,在疫情前,我國約有53%的消費者經常美發;而就算在疫情后也有47%的消費者經常美發。據央視國際網絡調查顯示,在接受調查的2600多人中,染過發的人占到了90%以上,而且在30歲以前開始染發的人占到了被調查者的半數左右。另外2021年天貓618,天貓線上染發劑消費達到2.2億元。

數據來源:觀研天下整理

自2017年以來,我國染發行業市場規模呈現逐年增長態勢。數據顯示,2020年我國我國染發行業市場規模由2017年50億元增至172億元,估計2021年我國染發行業市場規模可達214億元。

自2017年以來,我國染發行業市場規模呈現逐年增長態勢。數據顯示,2020年我國我國染發行業市場規模由2017年50億元增至172億元,估計2021年我國染發行業市場規模可達214億元。

數據來源:觀研天下整理

隨著改革開放以及受歐美國際流行發色的影響,市場上相繼出現了各種色調的彩色染發劑。目前彩色染發劑已逐漸占據了我國染發市場。有相關數據顯示,2018—2020年期間,95后在天貓染發市場的消費規模和增速最高。在色彩上,文藝的茶色、甜酷的灰色、張揚的粉色等潮流色登上90后和95后的發色熱搜榜。

此外家里DIY染發成為了新增長點,尤其是疫情期間,由于不能外出,只能選擇在家進項染發美發。有相關數據顯示,在某電商平臺,多款染發劑月銷量近10萬件;在社交平臺小紅書上搜索“自己染發”,有將近200萬篇筆記,百萬網友在線分享DIY染發心得,有染發經驗、如何挑選發色、染發劑成分測評等等。在新浪微博搜索“染發”話題,總共有4.3億次閱讀,吸引了50.5萬次討論。

二、市場競爭情況

根據觀研報告網發布的《中國染發劑行業發展趨勢研究與投資前景分析報告(2022-2029年)》顯示,隨著行業發展,我國也相繼推出了各種色調的彩色染發劑,行業參與者也逐漸增多。其中巴黎歐萊雅、施華蔻憑借技術優勢占據較大市場份額。根據ECdataway數據威數據,2021天貓618,施華蔻、歐萊雅、花王、三橡樹、美源位列染發類目品牌銷售額TOP 5,市場占有率達到57%。其中排名第一的施華蔻市場占有率超過20%。根據《2021年中國染發劑品牌排行榜Top15》顯示,施華蔻以96.87的金榜指數位列第一;歐萊雅、花王分別以92.17和84.52的金榜指數分列第二、第三名。

2021年中國染發劑品牌排行榜Top15

排名 品牌名稱 金榜指數
1 施華蔻 96.87
2 歐萊雅 92.17
3 花王 84.52
4 美源 82.09
5 章華 80.9
6 韓金靚 80.53
7 利尻昆布 78.99
8 宣若 78.91
9 溫雅 78.65
10 愛茉莉 78.53
11 潤絲丹 78.38
12 瑞虎 78.1
13 三橡樹 77.52
14 76.89
15 利威絲 76.05

資料來源:觀研天下整理

三、發展趨勢

未來我國染發劑市場有著較大的發展空間。這主要是因為我國染發劑市場需求主要來自兩個方面, 一方面是人們由于遺傳、疾病、壓力、年老等原因導致了白發,為了塑造良好的形象,會選擇將白發染成黑色;另一方面是染發可以彰顯自我個性。

具體來看,自2l世紀我國將進入老齡化社會,隨著銀發階層人士逐漸增多,染發劑市場需求將日趨漸增加之當今社會生活節奏快,工作緊張引起的白發、脫發明顯增多,為染發品帶來了巨大的市場。根據國家統計局公布,2021年末全國人口為14.13億人,比2020年末增加48萬人。2021年末,60歲及以上人口為2.67億人,占18.9%。其中65歲及以上人口為2.01億人,占14.2%。

具體來看,自2l世紀我國將進入老齡化社會,隨著銀發階層人士逐漸增多,染發劑市場需求將日趨漸增加之當今社會生活節奏快,工作緊張引起的白發、脫發明顯增多,為染發品帶來了巨大的市場。根據國家統計局公布,2021年末全國人口為14.13億人,比2020年末增加48萬人。2021年末,60歲及以上人口為2.67億人,占18.9%。其中65歲及以上人口為2.01億人,占14.2%。

數據來源:國家統計局,觀研天下整理

數據來源:國家統計局,觀研天下整理

數據來源:國家統計局,觀研天下整理

與此同時,在顏值經濟不斷升溫下,頭發作為面部難以忽視的一部分,也逐漸被人們所重視起來。相比于“高顱頂”、“頭包臉”、“蓬松發量”等“美麗秘籍”,只改變顏色就能為顏值“加分”,對很多消費者來說更加具有可行性和操作性。

另外隨著國內經濟持續回暖及居民人均可支配收入不斷提高給染發劑行業發展提供了必要條件。根據國家統計局數據顯示,2021年,全年全國居民人均可支配收入35128元,比上年增長9.1%,扣除價格因素,實際增長8.1%。

另外隨著國內經濟持續回暖及居民人均可支配收入不斷提高給染發劑行業發展提供了必要條件。根據國家統計局數據顯示,2021年,全年全國居民人均可支配收入35128元,比上年增長9.1%,扣除價格因素,實際增長8.1%。

數據來源:觀研天下整理

而隨著人們健康意識的琢步增強,出于對民眾安全,環保和可持續發展崇尚白然的考慮,安全無毒、綠色健康的植物染發劑符合人們的需求。這是由于染發劑普遍含有對苯二胺這種致癌物質,專家稱,對苯二胺是染發劑中必須用到的一種著色劑,是國際公認的一種致癌物質。這是由于染發劑接觸皮膚,而且在染發的過程中還要加熱,使苯類的有機物質通過頭皮進入毛細血管,然后隨血液循環到達骨髓,長期反復作用于造血干細胞,導致造血干細胞的惡變,導致白血病的發生。而染發劑之所以會導致皮膚過敏、白血病等多種疾病,原因之一是因為染發劑中含有一種名叫對苯二胺的化學物質。

因此隨著人們對健康意識的不斷提升以及消費多元化,安全無毒、綠色健康的植物染發劑符合人們的需求,消費者對“染發”產品逐漸追求“天然安全不傷發”、具備“染護一體”功能的產品,以及“體驗優化”、更方便操作。數據顯示,疫情后我國消費者購買染發產品最優先考慮的因素為產品是否安全,線上安全相關關鍵詞搜索熱度居高不下,其次為產品的功效及產品的成分。

因此隨著人們對健康意識的不斷提升以及消費多元化,安全無毒、綠色健康的植物染發劑符合人們的需求,消費者對“染發”產品逐漸追求“天然安全不傷發”、具備“染護一體”功能的產品,以及“體驗優化”、更方便操作。數據顯示,疫情后我國消費者購買染發產品最優先考慮的因素為產品是否安全,線上安全相關關鍵詞搜索熱度居高不下,其次為產品的功效及產品的成分。

數據來源:CBNData,觀研天下整理(WW)

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