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我國沐浴露行業現狀:競爭日趨“白熱化”市場細分化趨勢日漸明顯

沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳,是沐浴時使用的一種液體清潔劑,主要是用于清洗干凈黏附于人體皮膚上的過量油脂、污垢、汗漬和人體分泌物等。沐浴露通常裝在泵式容器中,只需要通過下壓即可使用,相比傳統的固體皂,具有不接觸手、非常干凈等的優點。

根據主要表面活性劑分,沐浴露分為脂肪酸鹽體系沐浴露、合成表面活性劑體系沐浴露、復配型沐浴露三種類型;根據成分不同分,可分為皂基沐浴露和表活沐浴露;根據配料不同分,可分為堿性沐浴露和酸性沐浴露。

從本質來講,沐浴露是用于臉部以外的皮膚清潔劑。沐浴露主要成分一般有表面活性劑、增泡劑、pH調節劑、黏度調節劑、香精、特殊添加劑(各種潤膚劑、天然提取物、殺菌劑等)等。

沐浴露是人們的生活用品之一,且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發,逐漸替代了傳統的香皂,成為每個家庭必備的洗護產品,也使得沐浴露的市場需求越來越大。

根據觀研報告網發布的《中國沐浴露行業現狀深度分析與投資前景研究報告(2022-2029年)》顯示,近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高,日化產品的消費量不斷上升,市場規模也越來越大。根據數據顯示,2021年我國居民人均可支配收入35128元,比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元,比上年名義增長13.6%。

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高,日化產品的消費量不斷上升,市場規模也越來越大。根據數據顯示,2021年我國居民人均可支配收入35128元,比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元,比上年名義增長13.6%。

數據來源:國家統計局,觀研天下整理

數據顯示,2010年,我國日化產品市場規模僅超過了2000億元,而到了2021年,我國日化產品市場規模已達到了6200億元,其規模增長速度可想而知。

數據顯示,2010年,我國日化產品市場規模僅超過了2000億元,而到了2021年,我國日化產品市場規模已達到了6200億元,其規模增長速度可想而知。

數據來源:觀研天下整理

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高,使用沐浴露的人數越來越多了,消費者對沐浴產品的需求量日益增加,促使更多的品牌想要分一杯羹。但隨著市場被不斷分割,整體沐浴市場規模也逐漸趨于飽和。據研究報告,截止2020年7月,阿里平臺上線的沐浴露品牌已經超過1800個。目前市場上知名沐浴露品牌也有寶潔、聯合利華、強生等二三十種,產品種類豐富,品牌定位差異化小,這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高,使用沐浴露的人數越來越多了,消費者對沐浴產品的需求量日益增加,促使更多的品牌想要分一杯羹。但隨著市場被不斷分割,整體沐浴市場規模也逐漸趨于飽和。據研究報告,截止2020年7月,阿里平臺上線的沐浴露品牌已經超過1800個。目前市場上知名沐浴露品牌也有寶潔、聯合利華、強生等二三十種,產品種類豐富,品牌定位差異化小,這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

資料來源:觀研天下整理

與此同時,消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。“美白”、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統洗護品牌紛紛“順勢”迭代升級。

例如早期我國沐浴露市場的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性,而針對男性的沐浴露產品相對較少。但近年來,隨著男士護膚習慣的逐漸養成,國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品,例如清揚、舒膚佳、馬丁、阿迪達斯、喬治卡羅爾、阿道夫、可悠然、力士等。目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度,市場發展迅速。

例如早期我國沐浴露市場的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性,而針對男性的沐浴露產品相對較少。但近年來,隨著男士護膚習慣的逐漸養成,國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品,例如清揚、舒膚佳、馬丁、阿迪達斯、喬治卡羅爾、阿道夫、可悠然、力士等。目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度,市場發展迅速。

資料來源:觀研天下整理

嬰童沐浴露市場方面,伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費主舞臺,嬰兒護膚的市場不斷拓展。在此背景下,我國嬰童沐浴露市場也正以穩步的增長速度保持持續發展。以強生公司推出的沐浴露產品為例,針對就是嬰幼兒群體,在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見,我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。

嬰童沐浴露市場方面,伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費主舞臺,嬰兒護膚的市場不斷拓展。在此背景下,我國嬰童沐浴露市場也正以穩步的增長速度保持持續發展。以強生公司推出的沐浴露產品為例,針對就是嬰幼兒群體,在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見,我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。

資料來源:觀研天下整理(WW)

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我國家政服務行業現狀與趨勢預測:市場仍具有強大發展潛力

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家政服務屬于民生范疇,是指將部分家庭事務社會化、職業化、市場化,社會專業機構、社區機構、非盈利組織、家政服務公司和專業家政服務人員來承擔,幫助家庭與社會互動,構建家庭規范,提高家庭生活質量,以此促進整個社會的發展。

2022年06月15日
我國沐浴露行業現狀:競爭日趨“白熱化”市場細分化趨勢日漸明顯

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2022年06月15日
我國染發劑行業市場前景可觀 安全無毒、綠色健康成產品發展方向

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染發劑是給頭發染色的一種化妝品,分為暫時性、半永久性、永久性染發劑。其中永久性染發劑分為植物永久性、金屬永久性、氧化永久性。目前市場上的主流產品為氧化永久性染發劑。

2022年06月15日
婚慶用品行業SWOT分析:成本低、利潤大優勢明顯 結婚量下降致風險加大

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婚慶用品主要指結婚婚禮上所使用的產品和道具,隨著婚慶行業的不斷發展,婚慶用品道具也是花樣繁多。

2022年05月11日
我國在線婚戀交友行業現狀與市場需求分析:Z世代漸成適齡婚戀階段主體

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在線婚戀交友主要是指交友雙方以以約會、戀愛、擇偶為目的,在線上進行相互了解、溝通、交流等行為,最終找到適合自己的婚姻對象的交友行為。在線婚戀交友與一般在線交友不同的是,其目的性更加明確、也更加嚴肅。

2022年05月11日
我國干洗行業發展環境與現狀分析:市場需求在逐日增加

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干洗也常稱之為“法式干洗”,是一種洗滌方式,主要是用有機化學溶劑對衣物進行洗滌,包括去除油污或污漬的一種干進干出的洗滌方式。干洗包括預處理、預處理、后處理三個步驟。

2022年05月11日
我國寵物美容行業市場容量廣闊 未來有著較大增長空間

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寵物美容是指借著頂級的美容用品和精湛的修剪技法和染色激發增添美感,為寵物遮掩體型缺失、增添美感,從而達到讓狗狗和主人身心愉悅的效果,包括洗澡、做造型、清耳朵、剪指甲、剪腳底毛、清理肛門等等。寵物美容工具一般包括寵物染毛劑、寵物染毛刷、寵物針梳、寵物萬能梳、七寸直剪刀、寵物電剪、五寸直剪刀、彎剪、指甲剪、牙剪、排梳、開結

2022年05月10日
我國洗衣服務行業SWOT分析:市場發展潛力大 疫情所帶來的風險較高

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近年來,隨著紡織業、服裝業迅速發展,各種新型面料的衣服隨之問世,這對洗衣技術提出了新的要求。同時,我國人口眾多,截止2021年底達到14.13億人,其中有近五分之一的人群存在洗衣服務需求,行業市場缺口巨大,按人均消費水平來算,目前全國洗衣服務行業有將近百億的空缺市場。

2022年05月10日
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