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我國濕廁紙行業相關定義、市場供需現狀及競爭情況:市場空間備受矚目

一、濕廁紙行業相關定義

濕廁紙是新興的一款可沖散的濕式衛生廁紙。相對于普通的衛生紙,它的潔凈功能和舒適特性逐漸成為廁紙界革命性的新產品,是許多家庭追求品質生活的必備居家生活用品。

市場上的濕廁紙分為可沖散和不可沖散兩種,沖散濕廁紙即使用后是否可直接丟入馬桶沖散,不堵塞下水管道。這也正是技術難點所在,產品的可沖出性可以依靠縮小產品尺寸來實現,生物降解性可以通過使用可生物降解的纖維來獲得,但可沖散濕廁紙的使用特性則要求產品一方面要滿足消費者使用時對強度的要求,使用不易破,一方面又需要在沖入馬桶后可分散。

國內市場上濕廁紙的基材分為木漿水刺非織造布和干法紙兩種。干法紙和木漿水刺非織造布原料的化學成分都是纖維素纖維,性能基本接近。二者都通過高比例的木漿纖維獲得可沖散性,通過黏合劑或黏膠纖維獲得使用時的強度。

在基材的選擇上,干法紙和水刺非織造布各有特點,水刺非織造布質地柔軟,擁有織物的觸感,且強度較高,消費者使用起來較為舒適。而干法紙外觀和使用上更接近于消費者通常認識的衛生紙。

二、濕廁紙行業發展狀況

根據觀研報告網發布的《中國濕廁紙行業現狀深度研究與投資前景預測報告(2022-2029年)》顯示,目前,我國濕廁紙行業仍然處于起步階段,市場上濕廁紙普及程度非常低,屬于需求開發階段的品類,其在工藝開發以及市場開拓上都還在持續探索階段。

因此,濕廁紙行業的發展可以參考我國濕巾的發展歷程:

20世紀80年代末是我國濕巾的啟蒙階段。當時,只有少數工廠生產濕巾,濕巾產品生產成本較高,主要用于商用環境,對于個人消費尚屬奢侈品。20世紀90年代中期是我國濕巾的起步階段,各濕巾制造公司先后開始從國外引進濕巾生產設備,濕巾產量和質量均得到很大提升,商用需求加速增長,民航、高檔飯店等產業紛紛開始采購濕巾產品。但濕巾用途僅限于皮膚的擦拭與清潔,品種結構較為單一。

21世紀初期是我國濕巾的發展階段,我國迎來“十三五”全面建成小康社會的決勝階段,人們生活水平持續提高,衛生意識不斷增強;而近年來H1N1流感病毒、新型冠狀病毒肺炎等疫情的輪番爆發,也使得人們逐漸意識到個人衛生是預防傳染病的關鍵。

隨著人們對于個人衛生的關注大幅提高,濕巾產品的使用范圍日趨擴大,各種新品種不斷涌現。個人消費者也開始在家中常備濕巾產品,不僅適用于個人皮膚擦拭,也用于嬰幼兒護理、女士卸妝、寵物清潔、家具護理等多種用途。因此近年來,我國濕巾行業市場發展迅猛,消費量快速增長。

三、濕廁紙行業發展現狀

1、市場規模

隨著經濟的不斷發展及我國國民健康意識的不斷提升,我國濕廁紙行業市場規模逐步擴大,2021年市場規模達到6.68億元,具體如下:

隨著經濟的不斷發展及我國國民健康意識的不斷提升,我國濕廁紙行業市場規模逐步擴大,2021年市場規模達到6.68億元,具體如下:

資料來源:觀研天下數據中心整理

目前濕廁紙行業的市場結構主要集中在女性與嬰幼兒部分,合計占比接近八成,其中嬰幼兒用濕廁紙占比48.23%、女性用濕廁紙占比31.45%,具體如下:

目前濕廁紙行業的市場結構主要集中在女性與嬰幼兒部分,合計占比接近八成,其中嬰幼兒用濕廁紙占比48.23%、女性用濕廁紙占比31.45%,具體如下:

資料來源:觀研天下數據中心整理

然而從各國濕廁紙行業市場滲透率對比來看,2020年我國濕廁紙市場滲透率大約只有4%,然而德國的濕廁紙市場滲透率約為41%;瑞士的濕廁紙市場滲透率更是高達52%,可以看出我國濕廁紙行業發展空間還很大,市場還需不斷開拓。

2、供應情況

隨著我國經濟的不斷進步與經濟全球化的不斷深入,我國濕廁紙行業的供應規模不斷增長,由2017年的4819.93萬包增至2021年的10356.86萬包,整體來看保持了21.07%的復合年化增長率,具體圖表如下:

隨著我國經濟的不斷進步與經濟全球化的不斷深入,我國濕廁紙行業的供應規模不斷增長,由2017年的4819.93萬包增至2021年的10356.86萬包,整體來看保持了21.07%的復合年化增長率,具體圖表如下:

資料來源:觀研天下數據中心整理

3、需求規模

隨著我國國民健康意識的進一步提升,近年來我國濕廁紙行業的普及度有所提高,需求規模不斷增長,國內消費量由2017年的3687.25萬包增至2021年的8130.14萬包,整體來看保持了21.86%的復合年化增長率,具體圖表如下:

隨著我國國民健康意識的進一步提升,近年來我國濕廁紙行業的普及度有所提高,需求規模不斷增長,國內消費量由2017年的3687.25萬包增至2021年的8130.14萬包,整體來看保持了21.86%的復合年化增長率,具體圖表如下:

資料來源:觀研天下數據中心整理

當前我國濕廁紙需求呈現高端化發展趨勢。據數據顯示,2021年我國濕廁紙線上市場中,高端市場份額占比較大,達到74%,增長率超63%。

4、供需平衡分析

需求端來看,目前我國濕廁紙行業正處于需求導入階段,各生產廠商不斷通過各種宣傳手段進行產品宣傳,產品普及度較低,存在較大提升空間;供給端來看,我國濕廁紙行業產能在滿足國內濕廁紙需求的同時,也承擔了較多的國際ODM/OEM訂單,兩成左右的濕廁紙產品用于出口。

整體來看,我國濕廁紙行業供需增長率保持在均衡狀態,供需關系目前整體保持穩定。

整體來看,我國濕廁紙行業供需增長率保持在均衡狀態,供需關系目前整體保持穩定。

資料來源:觀研天下數據中心整理

四、濕廁紙行業細分市場

1、女性市場

中年女性是最易被說服購買濕廁紙的人群。中年女性往往飽受各種女性健康問題困擾,讓其清楚產品的功能和科學性,她們往往能很快轉變為產品的忠實用戶,即使這需要更多的花費。而目前濕廁紙的主要消費群體——年輕女性其實更難被說服,因為她們正值青春,身體各方面機能都不錯,利用產品的某些功效去打動他們。不過,隨著濕廁紙的產品認知逐漸在消費者中提高,女性對濕廁紙的需求將會快速提高,2021年我國濕廁紙行業女性市場規模為2.1億元。具體如下:

中年女性是最易被說服購買濕廁紙的人群。中年女性往往飽受各種女性健康問題困擾,讓其清楚產品的功能和科學性,她們往往能很快轉變為產品的忠實用戶,即使這需要更多的花費。而目前濕廁紙的主要消費群體——年輕女性其實更難被說服,因為她們正值青春,身體各方面機能都不錯,利用產品的某些功效去打動他們。不過,隨著濕廁紙的產品認知逐漸在消費者中提高,女性對濕廁紙的需求將會快速提高,2021年我國濕廁紙行業女性市場規模為2.1億元。具體如下:

資料來源:觀研天下數據中心整理

2、嬰幼兒市場

嬰幼兒市場是我國濕廁紙主要市場之一,濕廁紙具有使用方便,便于攜帶,干凈衛生等優點,備受家長歡迎。

近年來我國新生兒人口出現了“斷崖式”下跌,新生兒數量2021年只有1062萬,2022年甚至有可能跌破1000萬。

近年來我國新生兒人口出現了“斷崖式”下跌,新生兒數量2021年只有1062萬,2022年甚至有可能跌破1000萬。

資料來源:國家統計局,觀研天下數據中心整理

雖然新生兒數量在下降,但是我國濕廁紙由于本身滲透率較低,因此新生人口數量下降對濕廁紙市場的增長影響還未顯現。

另外,隨著居民生活水平的不斷提高,家長在嬰幼兒上的消費支出大大提高,安全衛生的嬰幼兒濕廁紙雖然價格相對較高,但是更受家長歡迎,因此其市場規模不斷增大。

2021年我國濕廁紙行業嬰幼兒細分市場規模已經達到3.22億元,同比增長37%。具體如下:

2021年我國濕廁紙行業嬰幼兒細分市場規模已經達到3.22億元,同比增長37%。具體如下:

資料來源:觀研天下數據中心整理

五、濕廁紙行業競爭情況

作為家清品類中的藍海品類之一,濕廁紙仍屬新生事物,認知度較低,但是其廣闊的市場空間備受矚目,各大生活用紙企業紛紛入局,行業內品牌數量較多。

目前我國濕廁紙行業市場化程度較高,濕廁紙行業的生產企業數量眾多,多數企業規模較小,主要生產低端濕廁紙產品。多數企業主要采用代工的模式為客戶生產濕廁紙產品,其中少數企業在市場競爭中憑借豐富的生產經驗和雄厚的研發實力逐漸脫穎而出,成長為濕廁紙行業主要生產廠商。

市場集中度較高。從部分電商平臺發布的數據來看,當前我國濕廁紙行業CR4已經超過60%,集中度處于較高水平,但是考慮到當前市場處于起步階段,市場規模較小,集中度變化較快,一旦出現某款爆品,行業集中度就會發生根本變化。

目前國內較為知名的濕廁紙品牌有舒潔、維達、心相印、得寶、潔柔和清風這些規模較大的國內外生活用紙生產企業,也有婦炎潔、馬應龍、京東京造、網易嚴選這類跨界品牌。

2021年中國濕廁紙行業主要品牌及介紹

品牌

介紹

舒潔

舒潔(Kleenex)是全球最知名的面巾紙品牌之一,曾多次被美國《商業周刊》評為全世界100個最有價值的品牌之一。多年來,Kleenex一直致力于提供最優質的產品給廣大的消費者,Kleenex舒潔紙巾采用100%原生木漿,并加入特別的柔軟纖維,以最柔軟細致的紙巾,讓心和家人一起舒適起來,始終給自己和家人溫暖和關愛。

維達

維達國際是一家在生活用紙上占據領導地位,同時在個人護理上擁有全球領先的品牌及產品的衛生用品公司。

心相印

恒安集團創立于1985年,是最早進入中國衛生巾市場的外資企業之一,經營領域涉及婦幼衛生用品、紙類產品、化妝及護膚類產品等,是國內最大的婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲專業生產企業,擁有固定資產二十多億元,員工一萬余人,在全國14個省、市擁有20余家附屬公司,銷售和分銷網絡覆蓋全國。

得寶

Tempo得寶是德國高端紙巾品牌,始于1929年。Tempo得寶主要有7大產品品類,包括紙巾,軟抽,盒抽,棉柔巾,濕巾,卷紙,濕廁紙。

潔柔

中順潔柔紙業股份有限公司成立于1999年,總部位于廣東中山。

200812月整體改制為股份有限公司,是全國最大的專業生產生活用紙系列產品的企業之一。

清風

清風品牌隸屬于金紅葉紙業集團有限公司,該企業為亞洲最大的生活用紙產銷公司之一。早在2004年,清風就被評為年度中國生活用紙質量信得過產品,依據第三方市調公司尼爾森的數據顯示,清風為全國生活用紙品類領導品牌之一,更于2014年榮登中國top50快銷品牌之一。

資料來源:京東平臺,觀研天下數據中心整理(WWTQ)

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2022年06月21日
我國紋繡行業整體呈現供需平衡態勢 紋眉市場占比比較大

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紋繡,實際上是一種微創傷性皮膚著色,未明確屬于醫療美容還是生活美容。它是將色素植入皮膚組織內形成穩定的色塊,由于表皮很薄,成半透明狀,所以植入的色素通過表皮層呈現出植入色澤,以達到掩蓋瑕疵、揚長避短、修飾美化的作用。

2022年06月18日
我國生活美容行業需求日益強烈 市場細分程度進一步提升

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生活美容服務業有狹義與廣義之分,從狹義上講,生活美容是運用化妝品和非醫療器械等非醫療性手段,對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理,它與具有侵入性的醫療美容有所區別;從廣義上講,生活美容服務業是包含有全部生活美容以及美甲、美發、紋繡服務的綜合性行業。

2022年06月18日
我國(經鼻)高流量氧療儀市場供需規模不斷擴大 渠道扁平化將成發展趨勢

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經鼻高流量氧療儀(簡稱:HFNC)是指一種通過高流量鼻塞持續為患者提供可以調控并相對恒定吸氧濃度(0.21~1.0)、溫度(31~37 ℃)和濕度的高流量(8~80 L/min,依品牌和型號有所差異)吸入氣體的氧療方式。

2022年06月16日
我國二手奢侈品行業仍具有增長空間 各細分市場將會逐步擴增

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二手奢侈品狹義上解釋就是指通過一個客戶行為消費過一次的奢侈品。廣義上定義為通過一個購買行為后再次購買或者轉讓的奢侈品定義為二手奢侈品。

2022年06月16日
我國隱形眼鏡行業現狀:需求增加、滲透率上升等多因素助推市場快速增長

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隱形眼鏡屬于國家第三類醫療器械,別名角膜接觸鏡,是一種直接附著在角膜表面撕裂層的透鏡,用以矯正視力或保護眼睛的鏡片。隱形眼鏡不僅從外觀上和方便性方面給近視、遠視、散光等屈光不正患者帶來了很大的改善。而且視野寬闊、視物逼真,此外在控制青少年近視、散光發展,治療特殊的眼病等方面也發揮了特殊的功效。

2022年06月08日
我國防曬噴霧行業受益于防曬需求日益增長 市場有著較大發展空間

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我國防曬產品呈現快速增長。有相關數據顯示,2020年我國防曬產品市場規模為144億元,同比增長6.67%。預計到2024年我國防曬產品市場規模達244億元,相當于護膚品規模的6%。

2022年06月07日
我國濃縮洗衣液行業未來可期 高效、節能及綠色環保成發展方向

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濃縮洗衣液歸屬于衣物洗護品類。近年來我國衣物洗護品類市場規模不斷增長。數據顯示,2020年我國衣物洗護品類市場規模為785億元,估計2021年衣物洗護品類市場規模將超過800億元人民幣,并預計2024年市場規模有望達到982億元。

2022年06月07日
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