我國積木玩具行業發展態勢良好市場供需總體平衡樂高龍頭地位穩固

2022-06-21 09:19

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一、積木玩具行業相關定義

積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木玩具對于孩子的智力開發有著很大的作用，也是提高孩子手眼協調能力的一個方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環形，對稱的多種樣式對于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時重要的是讓孩子自己動手參與比例，對稱等問題，對于孩子算數早期培養很有意義。

積木玩具從類型來分包括動物類、房子類、語言類、水果類、交通類、數字類等。

資料來源：觀研天下數據中心整理

二、積木玩具行業市場現狀

1、市場規模

根據觀研報告網發布的《中國積木玩具行業現狀深度研究與發展前景分析報告（2022-2029年）》顯示，積木玩具是玩具的一個細分種類，是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支，消費者購買積木玩具占玩具類型比重高，玩具積木較受市場歡迎。伴隨著中國經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升，未來積木玩具行業也將會保持著良好的發展態勢。2021年，我國積木玩具行業市場規模約為208億元。

積木玩具是玩具的一個細分種類，是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支，消費者購買積木玩具占玩具類型比重高，玩具積木較受市場歡迎。伴隨著中國經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升，未來積木玩具行業也將會保持著良好的發展態勢。2021年，我國積木玩具行業市場規模約為208億元。

資料來源：觀研天下數據中心整理

隨著市場經濟的發展，人民消費水平的提高和消費觀念的轉變，創新教育以及玩教結合的教育模式不斷推廣，積木玩具技術水平、產品質量的提高，積木玩具應用領域的不斷擴展，我國的積木玩具將會有巨大的市場需求和發展空間。

而隨著新技術、新材料的不斷應用，積木玩具工藝技術水平的不斷提高，積木玩具產品作為娛樂休閑消費品的功能逐漸多樣化，帶動積木玩具產品消費結構的升級，滿足人們日益豐富的娛樂需求和智力活動需要，形成了品質要求更高、品種更多、功能更強大的升級需求。消費者購買力的提高、消費觀念的轉變和對孩子教育的重視使其在購買積木玩具時不僅會考慮積木玩具的價格，更會考慮積木玩具的質量、安全、教育性、娛樂性等，更傾向于購買品牌積木玩具產品，有利于企業自主品牌的建立和維護。

2、供應情況

我國是全球主要的玩具生產國之一，積木玩具也是重要的生產地。近年來，我國積木企業都在不遺余力地從各方面提升產品的價值，如顆粒尺寸、外觀造型、功能玩法等都是百花齊放，各有精彩：積木磚塊的尺寸，就有大、中、小、微顆粒之分，以適應幼兒至成年人的不同需求；外觀造型，有各類IP（品牌形象）加持，涉及動漫、影視、軍事、文創等范疇，如“哆啦A夢”“精靈寶可夢”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地球”“山東艦”“99A主戰坦克”“故宮”等成為積木企業爭相合作的IP；功能上既有追求高顏值、高還原度的純擺設，如各類古建筑、傳統文化主題等，也有集實用性、使用性于一身的日常物件，如積木桌、筆筒、收納盒等。

2021年我國積木玩具產量約為6.5億套，保持持續的增長態勢。

資料來源：觀研天下數據中心整理

3、需求情況

我國也是全球主要的玩具消費市場之一，得益于消費群體快速擴大的原因，隨著“90后”“95后”乃至“00后”群體成為消費主力，積木已是最受他們歡迎的玩具品類之一。2021年我國積木玩具銷量約為6.41億套。

資料來源：觀研天下數據中心整理

4、供需平衡分析

整體來看，我國積木玩具行業市場產銷率較為健康，這可能是由于兒童數量總體趨于穩定可測算，因此行業很難出現明顯的供給過剩的現象，2021年行業產銷率約為98.54%。

資料來源：觀研天下數據中心整理

三、積木玩具行業細分市場

1、大顆粒積木

大顆粒積木通常是指顆粒基礎單位不小于1cm的立方塑料材質的積木顆粒，適合1-6歲孩子把玩的積木種類。大顆粒積木是一款玩具和游戲類型的積木玩具產品，屬于教育器材和用品中的一種，規格型號400粒裝。

特點：（1）適合6歲以下兒童：積木顆粒大能有效防止吞咽，啟蒙孩子拼搭、手眼協調等能力。（2）顆粒較大形象可愛：大顆粒積木以可愛形象為主，適合低齡兒童。（3）容易上手拼搭：大顆粒積木容易上手，6歲以下兒童易獲得成就感。

資料來源：觀研天下數據中心整理

2、小顆粒積木

小顆粒積木通常指顆粒基礎單位小于1cm的立方塑料積木顆粒，適合拼搭精細和逼真的造型。小顆粒積木更適合6歲以上的孩子或成年人。小顆粒積木分為兩類，一類是以樂高為代表的小顆粒積木，另一類是以俐智為代表的微顆粒積木。

特點：（1）適合6歲以上人士：小顆粒塊數多，對手眼協調、觀察、統籌等能力要求高。（2）拼搭成品造型：小顆粒積木成品能還原真實場景。（3）徒手插拔難度：小顆粒積木拆卸易傷手，諸多品牌會提供拼搭者拆件器輔助。

資料來源：觀研天下數據中心整理

四、積木玩具行業上下游市場

1、上游產業

（1）塑料

我國對塑料的市場需求巨大。塑料以其在機械性能、耐久性、耐腐蝕性、耐熱性等方面的高性能優勢，被廣泛應用于積木玩具、電子電氣、汽車、建筑、辦公設備、機械、航空航天等行業，當環保無毒的塑料出現后，以塑代鋼、以塑代木已成為國際流行趨勢。塑料行業受原油價格波動影響較大，同時還受市場供需的影響。原油價格上漲會導致塑料制品價格上漲，進而導致積木玩具生產成本增加。

ABS是一種用途極廣的熱塑性工程塑料，其抗沖擊性、耐熱性、耐低溫性、耐化學藥品性及電氣性能優良，還具有易加工、制品尺寸穩定、表面光澤性好等特點，容易涂裝、著色，還可以進行表面噴鍍金屬、電鍍、焊接、熱壓和粘接等二次加工，廣泛應用于玩具、機械、汽車、電子電器和建筑等領域。

過去幾年中，由于行業產能整合和新建投資項目滯后使ABS供需關系基本平衡。從地區分布來看，ABS產能主要分布區域為亞洲、北美及歐洲地區，其中亞洲產能明顯高于其他地區。

目前我國ABS產能主要分布地區為華東與東北、華北，其中華東地區主要以合資生產企業為主，包括鎮江奇美、臺化寧波以及LG甬興；東北地區生產企業主要包括吉林石化、北方華錦化工、大慶石油；華北地區ABS樹脂生產企業是天津大沽。

2020年年初，受疫情影響，廠家紛紛降負荷生產；隨著疫情得到控制，ABS產銷量逐步恢復正常水平，整體開工率較高，甚至呈現超負荷態勢。中國ABS產量占全球產量比重不斷提升。2021年中國ABS產量約為412.88萬噸左右，具體如下：

資料來源：國家統計局、觀研天下數據中心整理

（2）模具

中國模具行業發展較晚，現代模具工業直到20世紀70年代末才起步，但經過多年的努力，通過引進國際工業發達國家與地區較為成熟的設計制造技術和自主創新相結合的方式，中國模具制造業已建立起了包括模具技術研發機構、模具生產和供應體系在內的模具工業體系，模具工業規模和技術水平有了長足發展。

從模具產量上來看，我們目前已經是世界模具生產大國。我國模具總銷售額中注塑模具和沖壓模具是模具市場的主要領域，塑料模具占比最大，約占比45%；沖壓模具約占比37%；鑄造模具占比僅有9%；其他各類模具共計約9%。

從產業布局來看，珠江三角洲和長江三角洲是我國模具工業最為集中的地區，近年來，環渤海地區也在快速發展。按省、市來說，廣東是模具第一大省，其次為江蘇、浙江和上海。

近年來，由于中國工業化程度不斷提高，中國已經成為世界模具制造大國和模具貿易大國。模具行業與諸多行業關聯性高、涉及面廣，下游市場的不斷發展也帶動我國模具行業快速發展。特別是隨著全球制造業向中國轉移，驅動我國制造業升級，也將給模具行業帶來新的增長機遇。2017年中國模具行業市場規模達2936.66億元，因受疫情影響，2020年中國模具行業市場規模有所下降，其市場規模為2766.12億元。2021年中國模具行業市場規模有所回升，約為 3028.33億元。