我國演出經濟行業現狀：市場有所回暖 但仍存在諸多不確定因素

一、演出經濟行業相關定義

演出一般指演出單位或個人在特定的時間特定的環境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。詳細地說就是演員通過某種藝術表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術效果，現場把舞臺藝術品展現給觀眾的過程。演出從性質上可分為營業性演出和公益性演出兩大類。

由于演出經過長期的發展與各地的差異，演出形式主要包括電影展演，音樂劇，實景演出，演唱會、音樂會、話劇、歌舞劇、戲曲、綜藝、魔術、馬戲、舞蹈，民間戲劇，民俗文化等種類。

演出經紀機構是在演出市場上，從事文藝演出經紀活動，為表演者與觀眾提供中介服務，并收取經紀活動服務費，實行自主經營，獨立核復，獨立自主，自負盈虧，具有法人資格的經濟組織。

其中演出經紀人是在演出經濟活動中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀或者代理等經紀業務的自然人、法人和其他經濟組織。演出經紀人按組織形式分類也有個體演出經紀人、合伙經紀人、法人經紀人之分。

演出經紀人是的重要組成部分，是演出市場活躍的群體，在加快演出市場信息的有效傳遞、密切演出市場生產經營者和消費者之間的聯系、促進演出市場資源的合理配置、推動演出市場的規范發展等方面有著不可替代的作用。隨著演出市場的日益發展，演出經紀人地位將越來越突出。

二、演出經濟行業發展現狀

演出經紀是演出在市場經濟下運行的產物，同時又是推動和促進演出市場繁榮發展的主要力量，是健全的演出市場中重要的不可或缺環節。

根據觀研報告網發布的《中國演出經濟行業發展趨勢研究與未來投資分析報告（2022-2029年）》顯示，近年來隨著我國經濟的快速發展、物質生活水平改善，以及人們也越來越注重于對精神文化生活的追求，我國演出市場總體經濟規模穩定增長。進入2020年，受疫情爆發影響，演出市場總體經濟規模大幅下跌，為262.88億元，同比下降54.06%。但隨后隨著疫情的好轉，國家推動市場消費活力措施的實施，市場總體經濟規模迅速恢復。2021年中國演出市場總體經濟規模335.85億元，這個成績比疫情形勢更嚴峻的2020年增長了27.76%。

數據來源：中國飯店協會，觀研天下整理

演出場次來看，2021年我國主要演出類型（不含農村演出、娛樂演出）演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%。其中旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%，劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%，大型場館和戶外演出0.05萬場，占比為0.26%。

數據來源：中國飯店協會，觀研天下整理

消費人群來看，2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%；購票人群中女性消費者數量明顯高于男性，占比為66%。

數據來源：中國飯店協會，觀研天下整理

在上述背景下，演出經紀市場走勢基本與演出產業走勢相同。2020年之前，隨著經濟發展、演出產業的發展，演出經紀市場也得到了較快的發展。截至2021年上半年，我國共有演出經紀機構8000余家，每年舉辦的營業性演出活動中，約80%是由演出經紀機構組織舉辦。

據了解，上世紀八十年代，隨著人民物質生活得到改善的同時對文化生活的要求也隨之提高，我國出現了演出經紀人隊伍的萌芽，幫助藝人“走穴”的“穴頭”，作為牽頭者為藝人提供到全國各地演出的機會，從演出收入中抽取傭金。發展到目前，我國演出經紀行業共經歷三個發展階段，具體如下：

數據來源：觀研天下整理

進入2020年，受疫情影響，在演出整個行業不景氣的環境下，市場也表現不佳。而雖然2021年在疫情得到基本有效控制下，市場有所回暖，但目前受新冠疫情影響,我國演出市場面臨萎縮、旅游市場尚未恢復活力。對社會經濟造成的影響也仍在持續,演出、旅游市場仍存在諸多不確定因素。

一是目前演藝經紀仍然是小作坊傳統經營模式占主導地位，民營演出經紀業務以主承辦商業營利性演出項目為主，社會公益性項目為輔，其中社會公益性項目主要為政府采購的惠民文化服務。而商業盈利性項目受各項市場要素較大，執行過程中邊際成本普遍較高，利潤率低，導致大量演出經紀機構生存發展困難，抗風險能力差。

二是市場仍處于粗放經營、各自為戰、小作坊模式的低級形態。這是由于演藝經紀行業準入門檻較低，導致從業人員思想政治水平、專業業務能力良莠不齊，且職業生涯普遍缺少繼續教育，難以有效支撐與推動現代化文化演藝產業服務體系的建立與發展。

三是2021年被稱為娛樂圈的“塌房元年”，明星翻車從年頭翻到年尾，文娛業亂象頻生。鄭爽、吳亦凡、李云迪、張庭夫婦……這些曾經風光無限的明星如今接連爆雷，同時隨著這些失德違法藝人暴露出的，還有畸變的“飯圈”生態。而這些問題敗壞行業形象，損害社會風氣，對演出市場造成較大沖擊，擾亂了市場秩序，人民群眾反映強烈。

四是專業能力的參差不齊。例如業內不僅對于新入職的小白沒有考證要求，許多大牌明星的經紀人也都沒有持證上崗，“任人唯親”的現象十分普遍，例如鄭爽的經紀人是她的爸爸和表弟，白敬亭的經紀人是他的表哥等，專業能力的參差不齊不僅讓明星承擔了風險，更讓整個娛樂產業規范受到了質疑。

五是疫情的反復，也帶來了不小的影響。2022年以來，全國多地疫情反復。有相關資料顯示，自2022年三月份以來國內疫情已經波及29個省市。

但不過從長期來看，隨著我國經濟的快速發展，民眾對文化娛樂的需求不斷增加，以及市場逐漸規范，演藝市場的經濟規模將持續呈現增長趨勢。根據文化和旅游部印發《關于規范演出經紀行為加強演員管理促進演出市場健康有序發展的通知》（以下簡稱《通知》），明確要求從事演員簽約、推廣、代理等演出經紀活動的演員經紀公司、工作室應當嚴格按照《營業性演出管理條例》及其實施細則關于設立演出經紀機構的規定，向文化和旅游行政部門申請取得營業性演出許可證。此外還明確演員經紀從業人員應當加強對演員的教育、提醒，積極引導演員時刻敬畏法律紅線，嚴守道德底線，提升職業操守，積極營造崇德尚藝、見賢思齊的良好風氣。

未來隨著藝術表演產業與互聯網產業、信息技術產業、旅游產業、數字產業等不斷融合發展，藝術表演的形式和內容將會更加豐富，綜合效益也將會不斷提升。從而也將帶動演出經紀的發展。（WW）